Netflixが生成AI導入を加速：特殊効果や事前制作に活用、「創造性は代替されない」

ハリウッドが生成AIの著作権侵害や雇用への影響を巡って揺れ続ける中、Netflixはその流れに真っ向から飛び込む姿勢を鮮明にしました。

同社は最新の四半期決算発表に伴う株主への書簡で、AIの急速な進化を活用できる絶好のポジションにいると表明。共同CEOのTed Sarandos氏は決算説明会で、クリエイティブパートナーを支援するために「完全に賭けている」と明言しました。

崩壊シーンから若返りまで、本編への実導入が進む

Netflixにおける生成AIの導入は、もはや単なる実験段階を超えています。

今年前半、アルゼンチンの新作ドラマ『The Eternaut』において、同社は完成映像として初めて生成AIを採用し、ビルが崩壊するVFXシーンを制作しました。

さらに実用例は相次いでいます。コメディ映画『Happy Gilmore 2』ではオープニングシーンの登場人物を若返らせるディエイジング処理に生成AIが使われ、『Billionaires' Bunker』の制作現場ではプリプロダクション段階の衣装やセットデザインのアイデア出しに活用されました。

ただしSarandos氏は、生成AIをコンテンツの根幹にするつもりはないと強調しています。優れた作品を作るには優れたアーティストが不可欠であり、AIは制作を効率化するツールに過ぎず、誰もが自動的に名ストーリーテラーになれるわけではないという持論を展開しました。

俳優の反発と、現場のVFX職が直面する現実

この動きは、エンタメ業界全体の緊張が高まるタイミングと重なっています。

最近ではOpenAIが動画・音声生成モデル「Sora 2」を発表したものの、実在の俳優や歴史上の人物の生成を防ぐガードレールが不十分だったため、俳優組合のSAG-AFTRAや俳優のBryan Cranston氏が肖像保護の強化を求める事態に発展しました。

決算説明会でSoraがNetflixに与える影響を問われたSarandos氏は、一般的なコンテンツクリエイターには影響があるかもしれないとしつつも、映画やドラマ事業における創造性が置き換わる心配はしていないと一蹴しました。

なお、Netflixの同四半期の売上高は前年同期比17%増の115億ドルに達したものの、自社予想には届きませんでした。

なぜ重要か

私たちは、Netflixのこの立ち回りを極めて実利的なアプローチだと評価しています。

俳優をデジタルヒューマンで丸ごと置き換えるという世論の反発を招きやすい選択を避け、ビルの崩壊シーンやディエイジング、衣装デザインといったバックヤードの作業にAIを絞り込んでいます。独立系クリエイターや制作会社にとっても、これまで数千万円規模の予算が必要だった特殊効果を低コストで試せる環境が整いつつあるのは朗報です。

一方で、業界の構造的な歪みも浮き彫りになっています。ストライキによって強力な権利保護を勝ち取った俳優や脚本家に対し、ポストプロダクションやVFXの現場スタッフはAIによる効率化の圧力を直接受けやすい立場に置かれています。

業界の最大手であるNetflixが本編映像への生成AI採用を公に肯定したことで、競合のスタジオ各社もコスト削減を目的に追随せざるを得なくなるはずです。