Netflix、AIでドラマの世界観に溶け込ませる新広告を発表

Netflixが広告を「作品の一部」に見せかける新しいAI広告フォーマットを開発中だ。水曜日に開催された広告主向けイベント「Upfront」で発表されたもので、自社作品の世界観に広告商品をとけ込ませる狙いがある。

ドラマの世界観に商品を溶け込ませる

この新広告は、『ストレンジャー・シングス』や『ウェンズデー』、『ブリジャートン家』などの人気作品をモチーフにしたAI生成背景の上に、広告主の製品画像を重ねて表示する。本編の合間の広告枠だけでなく、視聴者が動画を一時停止した際に表示される仕様も想定されており、年末までに展開される見込みだ。

Netflixの広告つきプランの月間アクティブユーザー数は9400万人に達し、前年同期の4000万人から2倍以上に急増している。広告事業責任者のエイミー・ラインハルト氏は、開発のペースはさらに加速すると述べている。

なぜ重要か

視聴者にとっては、広告とコンテンツの境界が曖昧になり、没入感を削がれやすくなる懸念がある。従来の唐突なCMより目障りではないかもしれないが、AIによって作品の世界観が無断で商業利用されているような違和感を覚えるファンもいるだろう。

プラットフォーム側としては、自社IPの価値を広告枠に転換し、広告単価や接触効果を引き上げる狙いがあるとみられる。しかし、AI生成のクオリティが低かったり作品のトーンを壊したりすれば、大切なオリジナル作品のブランド価値を損なうリスクを孕んでいる。