FacetuneのLightricksが方針転換：プロ向けAI動画生成に注力

かつて一世を風靡したセルフィー補正アプリ「Facetune」を手がけたイスラエルのLightricksが、急速な事業ピボットを進めています。

コンシューマー向けのモバイル画像編集アプリから脱却し、同社が照準を合わせているのは、企業の動画制作チームや映像クリエイターを対象にしたプロ向け生成AI市場です。

ChatGPTやMidjourneyの登場により、従来のフィルター加工アプリは一気に陳腐化の危機に直面しました。これに対しLightricksは、自社開発の基盤動画モデルを武器にプロ向け市場へ打って出る決断を下しました。

ノートPCでも動くオープンソース動画モデル

この転換の核となったのが、オープンソース動画生成モデル「LTX Video（LTXV）」です。

RunwayやSoraなどの有力動画AIが囲い込みのプロプライエタリ路線をとるなか、LightricksはLTXVをHugging FaceやGitHubで無償公開し、開発者コミュニティを味方につけました。

続いて投入された130億パラメータの「LTXV-13B」は、競合モデルと比べて最大30倍高速に動画を生成できるとされています。

特に注目すべきは軽量なアーキテクチャ設計です。高価なクラウドサーバーを使わずとも、一般的な市販ノートPC上で実用的な速度で動作するため、現場のエンジニアやクリエイターが手元で試せる敷居の低さを実現しました。

著作権対策と絵コンテ制作の効率化

モデルの公開にとどまらず、LightricksはWebアプリ「LTX Studio」も展開しています。

マーケターや広告制作会社、映像ディレクターを想定したツールで、自然言語で指示を出すだけでストーリーボードを自動生成できます。

被写体やロケーションの見た目をシーン間で統一する機能に加え、キーフレーム制御、モーションキャプチャ、タイムライン編集機能まで備えており、本格的な撮影前のプリプロダクション工程を大幅に圧縮できます。

さらに企業の懸念材料である著作権リスクを払拭するため、Getty ImagesやShutterstockと提携。正当なライセンスを取得した高品質データセットでモデルを追加学習させています。

ビジネスモデルも独特です。年間売上が1000万ドル未満の中小企業や個人開発者にはLTXVの商用ライセンスを無償提供し、それ以上の規模の大企業に対してのみ有償ライセンスを課す方針をとっています。

なぜ重要か

広告代理店や制作会社の現場にとって、クライアントへの企画提案にかかるコストを劇的に下げられる点が最大の魅力です。従来なら何日もかかっていたプレゼン用ビデオコンテの作成が、わずか数分で完了します。

業界全体で見れば、Runwayなどの閉じたプラットフォームに対し、オープンウェイトかつ超高速・軽量というポジションを確立したことが極めて戦略的です。巨大テック企業と力任せの計算リソース競争を避け、実用性と開発者エコシステムで勝負しています。

年商1000万ドルというライセンスの線引きも、初期の普及を邪魔せず大企業から確実に回収する巧みな設計だと考えられます。

一方で課題もあります。現状の生成動画はプリプロや絵コンテには十分実用的なものの、実際の商業広告の本編として耐えうるクオリティには依然としてブレがあります。「下書きツール」の枠を越えて最終納品物の制作ワークフローまで浸透できるかが、今後の勝負どころになりそうです。