Google、広告作成に生成AIを導入　対話形式でコピーや画像を自動生成

広告キャンペーンの立ち上げといえば、キーワード選定や見出しの作成、画像素材の準備など、多くの手間がかかる作業でした。

5月23日に開催された「Google Marketing Live」において、GoogleはGoogle広告に生成AIを全面的に導入することを発表しました。広告運用は今後、AIと対話しながら進める形へと変わっていきます。

URLを貼るだけで広告素材を一括生成

今回の目玉は、Google広告の管理画面に導入される自然言語による対話型インターフェースです。

広告主が自社サイトのランディングページのURLを入力するだけで、Google AIがページ内容を要約し、効果的なキーワード、見出し、説明文、画像を自動生成します。

同僚に相談するような感覚でAIとチャットしながらアイデアをブラッシュアップし、確認した上で出稿できます。

また、自動作成アセット（ACA）機能も生成AIによって強化されます。ユーザーの検索文脈に合わせて動的に見出しが調整され、たとえば「乾燥性敏感肌 スキンケア」と検索された場合、その意図に合わせた最適な文言が自動で生成されます。

P-MAXの強化と検索生成体験（SGE）への広告統合

自動最適化広告「P-MAX」にも生成AIが組み込まれます。同社によると、P-MAXを使用する広告主は、同等のコンバージョン単価で平均18％以上のコンバージョン増加を達成しており、約1年前の13％から改善しています。

ウェブサイトの情報からブランドトーンを学習し、テキストや新規生成画像を数クリックで展開できるほか、既存顧客の再エンゲージメント目標も追加されました。

さらに、先日のGoogle I/Oで発表された「Search Generative Experience（SGE）」の試験運用に伴い、今後はAIによる概要や会話モード内に検索広告やショッピング広告を直接統合するテストが進められます。

来年に予定されているChromeでのサードパーティCookie廃止を見据え、プライバシーサンドボックスのシグナルを活用したテストも並行して進められています。

なぜ重要か

中小事業者やマーケターにとって、広告運用の参入障壁は大幅に下がります。専任のデザイナーやライターがいなくても、自社サイトさえあれば短時間で高品質なマルチアセット広告を展開できるようになります。ただし、現時点で完全に自動化へ任せきりにするのは避けるべきだと私たちは考えます。生成される素材が競合と似通ったり、ブランド独自のニュアンスが抜け落ちたりする懸念があるため、人間の手による最終チェックは依然として不可欠です。

検索広告業界全体で見れば、SGEへの広告統合は検索エコシステムの延命策として極めて大きな動きです。AIによる直接回答が普及すると従来の検索結果リンクのクリック数が落ちるため、広告収益の減少が懸念されていました。GoogleはAIの回答枠そのものにネイティブ広告を組み込むことで、生成AI時代でもビジネスモデルを維持できる道筋を示そうとしています。

AIを制作現場のアシスタントとして組み込んだアプローチは非常に巧みです。一方で、AIの回答とスポンサー広告の境界が曖昧になるにつれ、検索結果に対するユーザーの信頼を損なうリスクも孕んでいます。透明性の確保と収益化の両立が、今後の持続性を左右することになりそうです。