ElevenLabsが有名人の音声市場を開設：正規ライセンスで広告利用可能に

もし広告からマイケル・ケインの語り口やアラン・チューリングの声が流れてきたら、それは無断生成のディープフェイクではなく、正規の商用ライセンスかもしれません。

音声AIスタートアップのElevenLabsは、著名人のAI複製音声を企業が自社広告やコンテンツ向けに正規ライセンス利用できるIconic Voice Marketplaceを立ち上げました。

往年の名優から歴史の偉人まで、初期28名が登録

このマーケットプレイスでElevenLabsは仲介役を務めます。音声を使いたい企業と、権利を持つ本人や遺産管理団体を引き合わせ、正規のライセンス契約の締結から音声合成までをプラットフォーム上で完結させる仕組みです。

公開時点で利用可能な音声は計28種類用意されました。存命のセレブリティは限られており、英名優マイケル・ケインのほか、ライザ・ミネリ、アート・ガーファンクルらが名を連ねています。ケイン本人は声明で、これは声を奪うのではなく次の世代が物語を語る手助けをするものだとコメントを寄せました。

さらに目立つのは歴史上の人物たちです。作家のマーク・トウェインや発明王トーマス・エジソン、アラン・チューリング、オッペンハイマー、物理学者リチャード・ファインマン、野球界のベーブ・ルースまで並びます。

音声の生成にはクローニング技術のほか、古いアーカイブ音源を参照して合成再現した手法が用いられています。

無断利用の懸念を正規ライセンスで突破する狙い

有名人のAI音声を巡っては、著作権侵害や詐欺への悪用といった倫理的・法的な批判が相次いできました。

ElevenLabsは今回の仕組みについて、権利者の同意を最優先にした業界待望のアプローチだと強調しています。プラットフォームは事前審査を通過した著名人本人や知的財産権の保有者のみに開放され、透明性の高い手続きと正当な報酬の支払いを担保するとしています。

企業側にとっては、権利関係のグレーゾーンに怯えることなく、ワンストップで大物スターの声を利用できる窓口ができたことになります。

なぜ重要か

広告主やコンテンツ制作チームにとって、過去の偉人や大物俳優の声を法的にクリーンな形で商用利用できる手段が手に入った意味は小さくありません。これまで声真似や複雑な個別交渉に頼っていた領域が、手軽にアクセスできる商業ライブラリに変わります。ただし、本格的なライセンス費用がかかるため、当面は相応の予算を持つ大手ブランドの広告案件が中心になりそうです。

AI業界にとっても極めて賢明な一歩と言えます。ハリウッドや権利者団体と敵対して訴訟リスクを抱え続けるのではなく、収益を分配するプラットフォーム側に回ることで、音楽配信のような合法的エコシステムの構築を先導しようとしています。競合サービスも同様の正当化アプローチを迫られるはずです。

一方で懸念も残ると私たちは考えています。存命のタレントは自ら広告内容を選べますが、オッペンハイマーやチューリングのような故人の場合、遺産管理者が承認すれば本人の思想と無関係な商品の宣伝に使われる可能性があります。いくら法的にクリアであっても、歴史的アイコンの商業利用に対する世間の反発やブランドイメージ毀損のリスクは慎重に見極める必要があります。