Amazon、Prime Videoで「AI Topics」をテスト配信

テレビをつけて動画配信サービスを開いたものの、結局何を見るか決まらずに何分もスクロールしてしまう経験は誰にでもあるはずです。

Amazon は Prime Video において、従来の推薦アルゴリズムに代わり AI を活用して作品をグループ化して提案する新機能「AI Topics」のテストを開始しました。

好みに合わせたテーマ別の絞り込み

テスト対象となったユーザーの画面には、個人の興味に合わせた AI 生成のトピックが表示されます。具体的には「先の読めないSF」や「ファンタジーの冒険」、「スリリングな登場人物の旅路」といった具体的な切り口です。

各トピックには映画やドラマだけでなく、リニアチャンネルも含まれます。さらに、表示されたトピックから関連するテーマを選んで段階的に絞り込めるため、Amazon によれば途中で探す手が止まることなく作品に出合える仕組みになっています。

現時点での対象は、米国の Fire TV など一部のリビング端末に限られています。同社は先月にも、シーズン全体や1話単位、さらにはエピソードの一部を要約する AI 生成のあらすじ機能を導入したばかりです。

なぜ重要か

機械学習による動画レコメンド自体は Netflix などが長年手がけており、決して目新しい技術ではありません。しかし Amazon の狙いは、大雑把なジャンル分けをより人間の感情や気分に近い切り口に変え、検索疲れを減らす点にあります。

ただ、この動きは同社が AI 分野での存在感をアピールしたい思惑とも重なっています。分類ラベルがどれほど魅力的でも、提示される中身が的外れであれば単なる見せかけに終わる懸念もあります。ユーザーにとって本当に観たい作品が見つかる体験につながるかどうかが試されます。