YouTube 將支援 AI 分身做短影片：創作者可用數字人自拍 Shorts

對著鏡頭日更短影片，大概是所有內容創作者最頭疼的事：要化妝、要打光、稍微卡殼就得重錄，遇上狀態不好只能硬著頭皮上。

現在 YouTube 想用 AI 替你出鏡。1 月 21 日，YouTube CEO Neal Mohan 在年度公開信裡宣佈，今年平臺將允許創作者使用自己的 AI 形象生成 Shorts 短影片。也就是說，只要你授權，數字分身就能替你完成拍攝和錄製。

替身出鏡，還能順手搓個小遊戲

除了把自己「克隆」進短影片裡，Neal Mohan 還透露了一整套新的創作玩法。今年創作者只要輸入簡單的文字提示，就能直接在平臺裡生成互動小遊戲，甚至還能嘗試各種 AI 音樂實驗。

這些新功能將加入 YouTube 現有的 Shorts AI 工具包中。在此之前，平臺已經上線了 AI 片段生成、AI 貼紙以及 AI 自動配音功能。此外，YouTube 還打算跟進 TikTok 和 Instagram Reels，在 Shorts 里加入圖片貼文等新形式。

YouTube 這麼拼命給短影片堆功能，原因很簡單：流量全在這。據 Mohan 透露，Shorts 現在的日均播放量已經突破了 2000 億次，早已成了平臺不可動搖的頂流陣地。

一邊放開分身，一邊嚴打「李鬼」

把數字人交給創作者自己用是一回事，被別人拿去冒充造假又是另一回事。為了防止自己的平臺變成 AI 垃圾場，YouTube 也在同步築牆。

Mohan 表示，平臺將為創作者提供新的管理工具，讓他們能自主控制自己的數字肖像在 AI 內容裡如何被使用。其實早在去年 10 月，YouTube 就給部分符合條件的創作者開放了肖像檢測技術，能自動識別並抓出盜用他們臉部和聲音的 AI 內容，創作者可以一鍵申請下架。

Mohan 強調，過去 20 年平臺包容過 ASMR、遊戲直播等從冷門走向主流的內容形式，但面對質量低劣的 AI 垃圾內容（AI slop），平臺會依託防垃圾和防誘導點選的原有系統，嚴防劣質重複內容刷屏。

為什麼重要

我們認為，YouTube 允許創作者用自己的數字人拍影片，走的是一條非常聰明的折中路線。

對中小型創作者來說，這絕對是降本提效的利器。口播、資訊、快訊類的內容，往往拼的就是更新速度。如果不需要每次都架三腳架、補光調色，只要寫好指令碼讓數字分身替自己說，產能直接翻倍，試錯成本也大幅降低。

但隱患也很明顯。短影片的核心魅力在於真實的人格連線，當螢幕裡到處都是口型略帶違和感、眼神空洞的數字分身時，觀眾的信任感可能會迅速被消耗殆盡。更別說低質 AI 內容氾濫帶來的審美疲勞。

在行業競爭上，YouTube 此舉顯然是在向 TikTok 施壓。單純比拼演算法推薦已經不夠用了，誰能幫創作者用最低的成本量產內容、同時又把肖像版權護得最嚴，誰就能鎖死最核心的創作者生態。不過這項功能目前還沒正式上線，具體表現如何，還要看今年晚些時候落地的實際體驗。