時代雜誌推出 AI 對話助手：帶你讀懂「年度風雲人物」

每到年底，各大媒體評選年度人物時，讀者往往掃一眼封面人物是誰，就關掉頁面走人了。

這次 Time 雜誌決定換個玩法。週四，Time 在公佈 2024 年度風雲人物唐納德·特朗普的同時，悄悄在文章旁邊上線了一個專屬 AI 聊天機器人。

這個機器人不僅能回答關於特朗普入選的背景提問，還專門惡補了前三年的獲獎者資料，讀者隨時能向它打聽泰勒·斯威夫特、澤連斯基和埃隆·馬斯克當年的入選始末。

讀長文太累，先讓 AI 幫你劃重點

長篇特寫讀起來費勁，Time 給這個聊天機器人塞了不少實用功能。你可以讓它把萬字長文壓縮成不同篇幅的摘要，也可以直接讓它用語音朗讀全文。

針對全球讀者，它還支援即時翻譯，目前能把報道翻譯成普通話、德語、西班牙語、法語、俄語和烏克蘭語 6 種語言。

在底層技術上，Time 找來了企業級 AI 服務商 Scale AI 合作。聊天機器人的知識儲備結合了底層大語言模型的常識，以及 Time 編輯部的報道檔案和既有內容。

Time 主編 Sam Jacobs 把這個功能看作新聞傳播的延伸。在他眼裡，這是一種新型的內容再流通機制，讀者提一個問題，機器人不僅能給答案，還能順手推薦相關的歷史報道。

媒體造聊天機器人的算盤

目前這個聊天機器人只支援回答有限範圍的背景問題。Time 營運長 Mark Howard 表示，機器人上線初期沒有任何廣告，第一要務是收集讀者的資料和使用習慣。

衡量這個專案成敗的核心指標是總停留時間。Mark Howard 提到，他們最看重的是聊天機器人能不能讓讀者在頁面上待得更久，而不是看完一段就跳出。

Time 在 2023 年就拆掉了網站付費牆，全面轉向依託重大 IP 招攬大規模品牌贊助。未來這個 AI 互動介面也很可能打包進商業贊助方案中。

這家老牌週刊擁抱 AI 的步子一直邁得很激進。6 月它剛跟 OpenAI 簽下多年內容授權協議，也是最早與 AI 搜尋引擎 Perplexity 合作、並參與福克斯區塊鏈版權驗證平臺 Verify 的出版商之一。如果這次測試順利，Time 打算在 2025 年初把聊天機器人推向全站更多報道。

為什麼重要

對於讀者來說，這個功能最大的價值是把單向閱讀變成了隨時答疑的工具。尤其是面對宏大且冗長的政治或商業特寫，能讓 AI 按指定長度總結、朗讀或翻譯成母語，極大降低了閱讀負擔。如果你只是想快速搞清特朗普再次當選年度人物的來龍去脈，直接問它確實比翻閱幾千字英文長文省事得多。

對整個數字出版行業而言，Time 正在嘗試一條留存使用者的新路子。當大多數傳統媒體還在頭疼流量下滑、糾結要不要把內容賣給大模型公司時，Time 已經把 AI 包裝成了網站自留地的互動層。利用年度風雲人物這個自帶千萬人流的超級 IP 做測試，能在幾天內拿到海量真實互動資料。

我們認為，Time 這一步走得相當精明。它沒有自研底層技術，而是拉來 Scale AI 幫自己搭臺，既控制了技術風險，又把讀者留在自有站點內。但這種做法也存在明顯的隱患。讀者如果習慣了讓 AI 嚼爛知識後餵給自己，真正深度閱讀特寫報道的人可能會更少，所謂的文章再流通很可能變成一種一問一答的快餐式消費，最終能否撐起高價值的商業贊助，目前看起來還需要打一個問號。