抓取 AI 搜尋紅利：Similarweb 推出 GenAI 流量追蹤工具

以前做數字營銷，大家每天盯著 Google 的搜尋排名，誰佔了首頁第一條，誰就拿走大半流量。現在大家查東西都跑去問 ChatGPT、Perplexity 或 Gemini，但你的品牌在這些機器人嘴裡到底被怎麼評價、有沒有人順著連結點進你的網站，過去基本是個黑盒。

網站流量分析平臺 Similarweb 在 2025 年 7 月推出了一個新工具包，叫 GenAI Intelligence Toolkit，專門用來解決這個問題。

把 AI 提到的品牌和真正跳過來的流量連起來

很多人以為 AI 聊天機器人只是個玩具，但資料早就變了天。Similarweb 估計，2025 年 6 月，僅 ChatGPT、Gemini、Perplexity、Grok 和 Copilot 這幾個主流 AI 平臺，就往外輸送了超過 11 億次推薦訪問，同比暴漲了 357%。

面對這種暴增，營銷人員最頭疼的事其實是沒辦法向老闆交差。寵物護理平臺 Rover 的內容負責人就提到，高管們天天追問有多少流量來自 AI、後續策略怎麼定，以前很難拿出直觀的資料圖表。

這次 Similarweb 的工具包主要把兩件事綁在了一起：AI 品牌可見度和 AI 實際引流。

在品牌可見度方面，它能幫你查清楚品牌常跟哪些話題繫結，以及 AI 在回答時主要引用了哪些網站。比如你可能發現某家 AI 總是引用偏向競品的評測網站或媒體，那你就能針對性地去那些渠道做內容公關。

更關鍵的是流量端。市面上已經有一些測 AI 提及率的工具，但被提到不代表有人點進網頁。Similarweb 結合了自己的網路流量資料庫，能追蹤到具體哪些 Prompt 促成了引流，以及競品的落地頁從 AI 平臺拿走了多少訪問量。

定製海報品牌 Displate 和英國數字營銷機構 Anything is Possible 的團隊都提到，看到真實使用者輸入的 Prompt 非常管用。這不僅能看清自家 SEO 內容到底有沒有被聊天機器人採納，還能直接摸清使用者在點選網站前腦子裡到底在想什麼。

為什麼重要

對於做 SEO、內容營銷和品牌增長的人來說，這套工具非常實用。我們認為它最大的價值，在於把過去玄學般的「GEO」（生成式引擎最佳化）拉回了可以用資料說話的現實。如果你還在靠人工去幾個對話方塊裡手動 Prompt 測試品牌曝光，現在確實該考慮用系統化工具來監測了。

從行業競爭來看，傳統的搜尋引擎最佳化正在徹底轉向 AI 搜尋最佳化。Similarweb 這次做得很聰明，它沒有停留在「AI 提到你多少次」這種虛榮指標上，而是直接切中了轉化漏斗最現實的一環：點選。畢竟在電商和線索轉化裡，使用者停在聊天介面誇你一百句，都不如點進你的落地頁下單一次。

不過，這裡也有一個繞不開的隱患。AI 搜尋的一個大趨勢是「零點選」（Zero-click），也就是模型直接在回答裡把事情解釋完了，使用者根本不需要跳出到源網站。Similarweb 抓得到點選流量，但對那些看完了答案、心智被影響、卻沒有產生引流的絕大部分場景，光靠流量追蹤依然無法完全衡量實際商業回報。