Altman 炮轟 Anthropic 廣告：明顯不誠實，走的是專制路線

超級碗廣告還沒在電視上播完，矽谷兩家最大的 AI 巨頭先在網上打起來了。

Anthropic 放出了四支超級碗廣告片。其中一支開頭赫然寫著「背叛」兩個大字：一個男生認真地問聊天機器人該怎麼跟媽媽溝通，機器人由一位金髮女士扮演，先是正經建議「多傾聽、去散步」，緊接著話鋒一轉，開始推銷虛構的熟女相親網站。

另一支片子裡，一個偏瘦的男生詢問如何練出六塊腹肌，報完身高體重後，機器人反手給他推薦了一款增高鞋墊。片尾 Anthropic 亮出底線：AI 正在走向廣告化，但 Claude 絕不會加廣告。

這幾支廣告明擺著是在嘲諷 OpenAI。因為 OpenAI 不久前剛宣佈，計劃在 ChatGPT 免費版中測試廣告。面對對手的當面調侃，OpenAI 執行長 Sam Altman 坐不住了，在 X 上發了一篇長文猛烈反擊，不僅直指 Anthropic「公然說謊」，甚至直接扣上了「威權主義」的帽子。

德州人比全美還多，免費背後的廣告算盤

Altman 在發文中承認廣告挺搞笑，自己也笑了，但他堅決不認同片中的邏輯。

他寫道，OpenAI 最重要的廣告原則就是絕對不會做片中這種事，團隊不是傻子，使用者也不會買賬。OpenAI 此前在官方部落格中承諾過，廣告會獨立展示且帶明確標籤，絕不會操控對話內容。不過 OpenAI 也確實提到，會根據當前對話在回答底部測試相關的贊助產品，這也恰好成了 Anthropic 抓住不放的痛點。

為了給加廣告辯護，Altman 搬出了使用者體量。他聲稱在德克薩斯州使用免費版 ChatGPT 的人數，比全美使用 Claude 的總人數還要多。因此 OpenAI 面臨的問題和 Anthropic 完全不同，需要依靠廣告補貼，才能把 AI 帶給數十億付不起訂閱費的人。

緊接著，Altman 批評 Anthropic「只為富人提供昂貴的工具」，並順手宣傳了一下自家的戰績。他提到本週一剛上線的 Codex 應用下載量已達 50 萬次，並堅稱 OpenAI 的超級碗廣告是關於「創造者」的，而 Codex 終將贏得這場比賽。

從商業模式互掐，到扣上「威權」帽子

這場口水仗很快從廣告形式上升到了路線之爭。

Altman 批評 Anthropic 總是試圖控制使用者：不僅自己給 AI 制定使用規則，甚至禁止自己不喜歡的公司使用其程式設計工具，其中就包括 OpenAI。在長文後半段，Altman 用詞明顯升級，稱「一家威權主義公司不可能獨自帶我們走向通用人工智慧（AGI），那是一條黑暗的道路」。

但據外媒 TechCrunch 分析，Altman 這番指責裡有不少站不住腳的地方。比如在定價上，Claude 和 ChatGPT 都有免費版，付費梯隊也大致相當；在內容監管上，雖然 Anthropic 一直主打安全牌且管控更嚴，但 OpenAI 同樣設定了大量使用紅線。

用「威權」去反擊幾支幽默廣告，在很多人看來顯然是有些破防了。

為什麼重要

這場隔空互懟表面上是公關過招，底層折射出的卻是大模型商業化轉型的普遍焦慮。

對普通使用者來說，現在的選擇變得非常直觀：如果你反感任何商業推廣，想要一個乾淨且底線嚴格的助手，Claude 明確承諾不加廣告；如果你離不開 ChatGPT 龐大的生態，但又不想看到底部推薦，未來可能就得老老實實掏錢訂閱 Plus 或 Pro 版。

行業層面看，這是 AI 公司第一次把「商業變現路線」擺上超級碗這樣的國民級展臺。OpenAI 選擇走向類似搜尋的流量變現模式，用廣告填補算力黑洞；Anthropic 則把「不作惡、無廣告」包裝成高階品牌的信任護城河，逼著對手為每次商業化試水承受道德審視。

我們認為，Anthropic 這手營銷玩得極其老道，精準扎中了 OpenAI 轉型商業化時的最大痛點。相比之下，Altman 的長文反擊顯得過於應激。把商業廣告的分歧扣上政治意味濃厚的「威權」大帽，不僅沒能打消大眾對對話注入廣告的疑慮，反而讓外界看到了頭部大模型在面對龐大算力成本與變現壓力時的急躁與不安。