Ryan Reynolds 用 AI 寫 Mint Mobile 廣告：把省下來的成本還給使用者

好萊塢明星出來給品牌站臺不稀奇，但自己開著電信公司、還把廣告文案直接甩給 AI 去寫的，瑞安·雷諾茲（Ryan Reynolds）大概是動作最快的那批人之一。

近日，這位身兼 Mint Mobile 老闆的知名演員用 AI 協助創作了該品牌的最新廣告片。影片一齣，迅速在社交網路上引發了討論。

摳門老闆的又一次借題發揮

如果你常看 Mint Mobile 的片子，會發現雷諾茲演的廣告一直有個固定人設：一個想方設法壓縮開支、再把省下來的錢補貼給使用者的摳門老闆。

這次拉 AI 來寫指令碼，其實是在同一個框架下做文章。隨著技術走紅，AI 帶來的道德爭議和侵權討論本來就很多，稍微處理不好就容易招致反感。

但雷諾茲的處理方式很微妙，他沒有一本正經地宣傳技術多麼前沿，而是帶著一種戲謔和調侃的姿態，把用 AI 降本包裝成讓利給消費者的手段。

這個切入點踩得非常準。受通脹和物價上漲影響，這個假期不少北美使用者開始尋找更便宜的話費方案，Mint Mobile 正好藉著這個時機大推平價套餐。

蹭熱點本來就是雷諾茲的拿手好戲。從過去給自家 Aviation Gin 拍廣告，到當年敏銳簽下被群嘲的健身單車女主，甚至給訂閱使用者寄送印著省錢口號的臨時紋身貼，他總能在輿論場裡找到借勢的縫隙。

看著像拍腦袋，其實極度怕翻車

雷諾茲操盤的內容看起來都很放飛，但在接受 AdWeek 採訪時，他卻給出了完全相反的解釋：他們團隊骨子裡其實極度厭惡風險。

雷諾茲坦言，外界總以為他們是想到哪拍到哪，因為他們的反應速度實在太快了。但實際上，每個創意在執行前都會經過縝密的推演。

他說，自己就像當年寫《死侍》劇本一樣給廣告設立護欄。他們會反覆琢磨，極度敏感的人看到這個會說什麼，而那些完全無所謂的人又會有什麼反應。

雷諾茲把這種思維方式稱為同理心濾鏡。他認為，帶有同理心並不意味著不能叛逆或搞怪，相反，這種審視能保證內容在看起來非常冒險的同時，不至於真正踩中雷區。

為什麼重要

我們認為，雷諾茲這次把 AI 放進商業廣告的做法非常聰明，很值得品牌營銷人員學習。

當下公眾對生成式 AI 的態度兩極分化，一方面覺得新奇，另一方面又擔心版權、搶飯碗甚至倫理問題。很多大公司在宣傳 AI 時容易陷入宏大敘事，反而容易捱罵。

雷諾茲的做法是把 AI 去神聖化。他直接把 AI 降格為一個搞笑道具和一個節約成本的藉口，巧妙化解了技術的嚴肅感，也讓觀眾很難對他產生道德批判。

不過在我們看來，這種玩法目前很難被普通品牌直接複製。這個廣告能成立的核心，依然是雷諾茲個人的喜劇號召力和強大的個人 IP。

指令碼由 AI 生成了什麼詞句其實根本不重要，觀眾看的是雷諾茲把這些機械臺詞念出來的反差感。如果一家缺乏個人魅力背書的企業貿然用 AI 炮製廣告，大機率會被當成偷工減料的敷衍之作。