Reddit 也要做 AI 搜尋：今年測試搜尋總結，直接推討論和社群

很多人在 Google 搜尋問題時，習慣在末尾敲一個「reddit」，就為了避開鋪天蓋地的營銷文章，找找真人真實踩坑後的回答。

現在，Reddit 打算把這套活自己在站內全包了。

在週二的第二季度財報電話會議上，Reddit 聯合創始人兼 CEO Steve Huffman 告訴投資者，平臺計劃在今年晚些時候測試 AI 驅動的搜尋結果頁面。以後你在站內搜尋，頂部直接會看到 AI 生成的內容總結與推薦。

搜 Reddit 不用再翻上百條回帖了

按照 Huffman 的說法，這個新搜尋功能主要是為了幫你「總結和推薦內容」，讓大家能更深入地探索話題，並且更容易發現冷門但優質的社群。

技術底層上，Reddit 不會完全自研，而是把自家第一方技術和第三方工具拼在一起搞。

其實明眼人都知道這第三方是誰。今年 5 月，Reddit 剛高調宣佈和 OpenAI 結盟：OpenAI 拿到 Reddit 的海量帖子去訓練模型，Reddit 則順理成章用上 OpenAI 的大模型能力給使用者和版主做功能。更早之前，Reddit 還跟 Google 簽過類似的授權協議。

除了搜尋，Huffman 還在財報會上誇了自家的 AI 翻譯功能。他說法國現在是 Reddit 增長最快的國家之一，背後 AI 翻譯功不可沒，接下來德語、西班牙語和葡萄牙語的翻譯功能也要跟進上線。

這番 AI 故事也剛好搭上了亮眼的業績。作為上市後的第二份季度成績單，Reddit 第二季度周活躍使用者達到 3.423 億，同比大漲 57%；單季營收做到 2.812 億美元，直接超過了華爾街預期的 2.538 億美元。

為什麼重要

我們認為，Reddit 這次做 AI 搜尋，是一次非常聰明但必須走得極度小心的防守反擊。

從使用者價值來看，Reddit 內部那個常年被吐槽「難用如古董」的原生搜尋終於有望被拯救。如果你平時喜歡在 Reddit 查數碼避坑、旅行路線或者專業問題，以後大機率不用再爬幾百樓看各種互相矛盾的爭吵，AI 能幫你把多數人的結論提煉出來。這無疑能大幅降低新使用者的閱讀門檻。

從行業競爭來看，Reddit 正在反向截流。過去大家是用 Google 搜 Reddit，搜完就走；現在 Google 和 OpenAI 都在推自己的 AI 搜尋摘要，直接把 Reddit 的內容在外部消化掉了。Reddit 必須把這套 AI 總結搬回自己的後院，讓流量和眼球停留在自己的生態裡，而不是白白給大模型廠商打工。

但這裡的隱患也顯而易見。Reddit 之所以有價值，在於鮮活、尖銳甚至帶有偏見的真人對話。如果 AI 摘要站在了最頂端，普通使用者可能看兩眼摘要就退出，原本產出乾貨的答主和子版塊不僅拿不到點選，互動意願也會被削弱。如何平衡「幫使用者省時間」和「讓社群創作者被看到」，看起來將是 Reddit 接下來最棘手的難題。