流量被 AI 摘要截流：Reddit 等多家媒體考慮遮蔽 Google 爬蟲

以前大家做網站、寫內容，和 Google 之間有個心照不宣的默契：我把內容敞開給你抓取，你把搜尋流量導回給我。

現在這個平衡被徹底打破了。Google 搜出來的頁面越來越像一份現成答案，使用者看完直接關掉，根本不需要點進原文。內容被拿去訓練了 AI，但迴流的點選和廣告費卻不見了。

據《華爾街日報》報道，Reddit、Politico、USA Today、路透社以及《經濟學人》等多家媒體和平臺，正在權衡是否直接遮蔽 Google 的網路爬蟲。

流量斷崖式下跌，媒體快被逼到牆角了

這次出版商們之所以動了真火，根源在於資料太難看了。

Semrush 的統計資料顯示，Google 搜尋帶來的流量正在全線下滑。USA Today 來自 Google 搜尋的流量同比下滑了 18%，Politico 下滑了 20%。

更誇張的是 CNN 和 Business Insider，兩家媒體的搜尋流量同比跌幅雙雙達到了 31%。

說白了，AI 概覽直接截流了原本屬於媒體的內容和讀者。使用者在搜尋結果頁裡就已經拿到了答案，不再往外跳，媒體的廣告展示量自然跟著大跳水。

一年 6000 萬美元的合同，Reddit 也在打退堂鼓

在這些打算掀桌子的玩家裡，最顯眼的是 Reddit。

Reddit 在 2024 年才剛和 Google 簽下一份每年價值 6000 萬美元的協議，白紙黑字允許 Google 用 Reddit 上的討論資料來訓練自家的 Gemini 等 AI 模型。

眼下這份協議即將面臨續約。據知情人士透露，Reddit 管理層正在內部討論，要不要徹底切斷 Google 抓取其資料用於訓練的許可權。

他們內部的核心疑問很現實：在 AI 回答大幅擠壓外部網站點選量的當下，繼續把自己的內容源源不斷餵給 Google，到底還能換來什麼好處？

不過 The Verge 也在報道里潑了一盆冷水。他們分析，Reddit 這一番姿態，說不定只是談判桌上的施壓策略，趁著續約在即，逼 Google 掏出更多真金白銀。

為什麼重要

我們認為，Reddit 這次不管是不是在虛張聲勢，都標誌著 AI 巨頭和優質內容平臺之間的蜜月期徹底結束了。

過去平臺拿錢換資料、媒體拿內容換曝光，各取所需。但現在的邏輯變成了單向抽血，Google 用你的內容生成答案，順手把原本該給你的使用者留在了自己的頁面上。業內常說的「零點選搜尋」，正在以 AI 的名義加速變成現實。

對普通讀者來說，這看起來只是大公司之間的利益撕扯，但隱患很快就會落到每個人頭上。如果優質內容平臺因為收不到回報而集體對爬蟲拔網線，甚至退回更嚴格的付費牆裡，以後的開放網際網路只會充斥著 AI 生成的劣質垃圾，連大模型自己都沒好料可吃了。

對媒體和 Reddit 而言，遮蔽 Google 是一步險棋。真拔了網線，現有流量可能會跌得更快；但不拔網線，就是溫水煮青蛙，慢性失血。接下來怎麼在談判桌上重新劃定版權和流量的分成紅線，將決定未來幾年整個內容生態的活法。