OpenAI 挖來 Instagram 名人操盤手：為 Sora 拉攏好萊塢

矽谷以前總覺得，只要算力夠猛、模型夠強，好萊塢早晚得低頭。但真正要把 Sora 推向影視工業時，OpenAI 才發現，光靠技術演示可敲不開片場的大門。

面對滿是戒心和版權訴訟的娛樂界，OpenAI 決定換一種打法：找一個在娛樂圈人脈極深、最會和名流打交道的人來破局。

搞定教皇和碧昂絲的人，現在去管 AI 了

OpenAI 剛挖來了 Instagram 的全球合作副總裁 Charles Porch，任命他為公司首任全球創意合作副總裁。這個新設的職位將在 3 月正式生效，Porch 會直接向 OpenAI 應用業務 CEO Fidji Simo 彙報。

在科技圈和名流圈的交叉點上，Porch 算得上元老級人物。他在 Meta 和 Instagram 呆了超過 15 年，專門負責搞定各種大牌人物。

2013 年碧昂絲在 Instagram 上突襲釋出同名專輯，2016 年說服教皇方濟各開通 Instagram 賬號，幕後推手都是他。名利場奧斯卡派對和 Met Gala 上的 Instagram 肖像影棚由他牽頭，去年他還主導了用突破獎勵金把 TikTok 創作者挖到 Reels 的專案。

在進入 Facebook 之前，他還曾在華納兄弟唱片和早期社交平臺 Ning 工作，幾十年來一直在教創意人員怎麼用網際網路工具做宣發。Porch 把自己定位為創意圈和矽谷創業公司之間的「翻譯官」，他上任後的第一件事，就是在這個春季開啟一場大規模的傾聽之旅，瞭解藝術家們對 AI 的恐懼與期待。

敲開好萊塢的大門，光靠技術不夠用

好萊塢對生成式 AI 的牴觸情緒由來已久。2023 年編劇和演員的雙重大罷工，核心焦點之一就是防止 AI 搶走工作、侵蝕版權，當時好萊塢工會爭取到的保護協議今年夏天就要到期。

OpenAI 之前不是沒試過公關。2024 年 CEO Sam Altman 親自參加奧斯卡派對，營運長 Brad Lightcap 也帶著 Sora 滿城跑去拜訪各大製片廠和經紀公司，但收效甚微。Lightcap 事後把推進緩慢的原因歸結為雙方之間「缺乏信任」。

雖說去年 12 月 OpenAI 拿下了關鍵一城，和迪士尼簽下了為期三年、價值 10 億美元的授權協議，但那份協議有嚴格限制：Sora 只能生成迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰裡的動畫形象、面具角色或虛構怪物。

要讓真人演員把自己的肖像權授權給 Sora，難度完全是另一個量級。最近雖有馬修·麥康納、邁克爾·凱恩和格溫妮絲·帕特洛等人把聲音授權給 ElevenLabs 等 AI 語音公司，證明只要利益分配和名譽控制到位，明星並非完全排斥，但影片層面的真人數字替身顯然更敏感、水更深。

為什麼重要

我們認為，OpenAI 設立這個職位，說明他們終於承認技術推銷在好萊塢失靈了。好萊塢不是一個信奉唯技術論的程式碼世界，而是一個極度看重圈子人脈、長期信任與利益分成的熟人社會。找一個懂藝人痛點的內行去聊，遠比工程師拿著演示影片去敲門聰明得多。

對內容創作者和藝人來說，這並不意味著大家馬上就會張開雙臂擁抱 Sora。但隨著夏天工會協議到期，真人肖像權與數字替身的定價規則很可能會被提上日程。明星們如果能拿到類似 ElevenLabs 那樣的聲譽控制權和清晰的分成賬本，部分頭部藝人很可能會率先試水，甚至誕生第一批官方授權的 AI 孿生數字人。

不過這裡的隱患也很明顯。即便 Porch 能搞定少數頂級明星，普通演員、替身演員和幕後特效人員對砸飯碗的恐懼依然沒有緩解。如果 OpenAI 的合作最終只變成了給巨星送錢的特權通道，而對底層從業者的侵權擔憂避而不談，娛樂行業對 AI 的信任鴻溝依然很難真正填平。