Netflix 推出類 TikTok 豎屏影片流：全面引入 AI 做推薦與影視創作

開啟 Netflix 找部劇看，結果刷了半小時預告片，最後還是退出了應用。很多人可能都經歷過這種劇荒時刻。

為了解決這個痛點，Netflix 決定把短影片那一套搬進自己的平臺。4 月 17 日，據 TechCrunch 報道，Netflix 宣佈將於本月在其移動端應用內正式上線類 TikTok 的豎屏影片資訊流，全面押注 AI 驅動的推薦演算法和內容創作工具。

其實這項功能從去年就已經開始測試。官方表示，這個豎屏資訊流不僅用來刷現有的電影和熱播劇片段，還將重點幫助使用者發現影片播客等新型內容。

推薦演算法翻新，連導演也用上了 AI

Netflix 做了二十年推薦系統，但現在的玩法徹底變了。去年 Netflix 剛上線了基於 ChatGPT 的搜尋功能，現在又把新模型架構塞進了整個推薦底層。

Netflix 聯合執行長 Gregory Peters 表示，基於新模型架構的推薦系統不僅能提升目前的個性化程度，還能讓產品更快迭代，更加高效地接入並支援各種全新的內容形態。

除了給使用者找劇，Netflix 連劇本和後期也想讓 AI 幫一把。上個月，Netflix 收購了演員班·艾佛列克（Ben Affleck）創辦的影視 AI 技術公司 InterPositive。

聯合執行長 Ted Sarandos 透露，InterPositive 擁有專為電影創作者開發的專有技術，與市面上普通的生成式影片應用截然不同。他認為偉大的藝術離不開優秀的藝術家，而 AI 的作用是給創作者提供更好的工具，幫助他們把腦海裡的畫面做出來。

亮眼財報背後的廣告與大權更迭

除了抓人眼球，Netflix 搞豎屏流還有很現實的商業算盤。公司正計劃用 AI 改造自家的廣告系統，推出更多定製化與新格式的廣告體驗，並定下了今年斬獲 30 億美元廣告收入的目標。

這些舉措背後，是 Netflix 頗具底氣的財務表現。2026 年第一季度，Netflix 營收達到 122.5 億美元，同比增長 16.2%；淨利潤更是暴漲 83%，達到 52.8 億美元。

截至 2025 年底，Netflix 的全球付費訂閱使用者已經達到 3.25 億。雖然上個月底他們剛在美區宣佈漲價，但這似乎並沒有阻擋其強勁的吸金節奏。

與此同時，Netflix 也迎來了一個時代的落幕。公司聯合創始人兼現任董事會主席 Reed Hastings 宣佈將在今年夏天正式退出董事會，徹底放手交班。

為什麼重要

對普通觀眾來說，最大的改變是看劇前的決策成本變低了。豎屏短影片能讓人在幾十秒內直觀感受一部片子的調性，避免了點開正片看五分鐘又退出來的尷尬。如果影片播客也能順暢刷到，Netflix 就不再只是個週末追劇的影視庫，而會變成每天碎片時間都能隨手刷兩下的大眾娛樂入口。

對流媒體和短影片行業來說，Netflix 正在主動模糊長影片與短影片的界限。以前是短影片平臺瘋狂切片偷走長影片的流量，現在 Netflix 選擇把切片和種草做進自家長影片應用裡。依靠 3.25 億高粘性付費使用者，這不僅是在防守 TikTok 和 YouTube Shorts 的時間爭奪，更是給廣告商搭建了一個高價值的新場景。

我們認為，Netflix 這兩步棋走得很精明。一邊買下 InterPositive 拉攏好萊塢核心創作圈，避免被創意階層抵制；另一邊用演算法重構豎屏流變現。但隱患在於，流媒體使用者最看重的是高質量劇集的沉浸感，如果主介面被碎片化的短影片搞得過於嘈雜，甚至塞入過多 AI 廣告，很容易破壞原有的精品觀影體驗。