Instagram 負責人談 AI 內容：不會全面過濾，應讓使用者自主選擇

開啟 Instagram，你可能只想看看朋友吃了什麼、去了哪兒，結果刷三條就有兩條是質感詭異的 AI 生成圖片。如果這類內容讓你煩躁，Instagram 的掌門人這次給了個聽起來有點矛盾的表態。

在 Lenny Rachitsky 的播客節目中，Instagram 負責人 Adam Mosseri 聊到了平臺對 AI 的態度。他說，如果你討厭 AI，你的資訊流裡確實不該出現這些東西；但緊接著他又強調，平臺不應該直接把 AI 內容一刀切過濾掉。

喜歡去「AI 鎮」，討厭就打標籤

Mosseri 試圖把內容篩選和全盤封禁區分開來。在他看來，平臺要做的是透明度，明確告訴大家哪些內容是 AI 做的，而不是代替使用者把它們全刪乾淨。

他甚至認為，對於狂熱的 AI 愛好者，平臺應該允許他們擁有一個全是 AI 生成內容的「AI 鎮」資訊流。

但尷尬的現實是，現在 Instagram 和 TikTok、YouTube、Facebook 一樣，雖然嘴上說會給 AI 製作的內容打標，卻根本沒給普通使用者提供一個一鍵遮蔽 AI 帖子的過濾開關。

Mosseri 也坦白承認，要精準檢測出 AI 內容正變得越來越難。隨著模型能力的飛速提升，Instagram 未來甚至可能徹底失去識別 AI 帖子的能力。

他覺得以後更現實的辦法可能是反著來：不去抓 AI，轉而去給那些「相機真實拍攝」的內容打上認證標記。這跟他 2025 年 12 月提過的設想一致，也就是給真實媒體打上數字指紋。

理想情況下，使用者直接在介面上問「這是 AI 嗎？」，平臺根據判斷回答「大機率是」「拿不準」或者「絕對不是」。

一邊抓垃圾內容，一邊上線激進功能

儘管 Mosseri 承認平臺必須想辦法打擊那些氾濫的垃圾 AI 帖子，但 Meta 顯然不想慢下腳步。

Instagram 最近上線了 Meta 的 AI 影像生成器 Muse Spark。這項功能允許使用者在生成 AI 影像時，只要通過 @ 標記，就能把其他真實使用者直接放進生成的畫面裡。

這一激進的做法立刻引來了嚴厲批評。美國國家性剝削中心執行總監 Haley McNamara 就公開警告，這種只要 @ 一下就能把真人放進 AI 影像的功能，為剝削、性騷擾、虐待以及身份冒用打開了顯而易見的口子。

為什麼重要

對於每天刷 Instagram 的普通人來說，這番表態多少顯得有點口惠而實不至。平臺高管嘴上承認你不喜歡就不該看，但手裡就是不給你一個遮蔽開關。如果你不想被 AI 垃圾圖刷屏，目前除了手動點「減少推薦」，幾乎毫無辦法。

我們認為，Mosseri 承認「未來可能檢測不出 AI」是一句大實話。當生成效果和真實照片沒有破綻時，圍追堵截的防禦戰註定會失敗。反向給真實拍攝打標，確實是少數走得通的技術路徑，但這也意味著真實創作反而變成了需要自證清白的特例。

更讓人擔憂的是 Meta 在安全邊界上的試探。一邊對資訊流裡的垃圾內容束手無策，另一邊卻推出了允許隨意把他人臉孔套進 AI 畫面的 Muse Spark。看起來，Meta 寧可承擔巨大的騷擾和侵權隱患，也要優先保證 AI 功能的病毒式傳播。這種既要流量又要當安全守門人的姿態，接下來很可能會在監管和公眾聲討中遇到大麻煩。