美泰聯手 OpenAI：芭比和風火輪要裝上 AI，首款產品年內亮相

小時候對著手裡的芭比娃娃自言自語，現在這個娃娃可能真的要開口跟你接話了。

全球玩具巨頭美泰宣佈與 OpenAI 達成戰略合作，準備把大模型能力引入旗下的玩具和數字化體驗中。美泰擁有芭比、風火輪、費雪、托馬斯和朋友們以及 UNO 等知名 IP。兩家公司表示，雙方聯合研發的第一款產品預計將在今年稍晚時候正式公佈。

芭比要接上 ChatGPT 了，員工也要用

美泰和 OpenAI 的這次合作分為兩條線走。

對外的核心是做面向消費者的玩具和互動體驗。美泰首席品牌官 Josh Silverman 表示，雙方正在同時開發一系列產品，希望借 AI 探索全新的玩樂形態。官方宣告中多次提到適齡體驗，並把隱私和安全放在了最核心的位置。

對內，美泰則全面接入了 ChatGPT Enterprise。美泰打算把生成式 AI 用在日常業務運營中，讓產品設計和創意團隊用大模型來做頭腦風暴，縮短從概念到原型的開發週期。OpenAI 營運長 Brad Lightcap 也提到，這次合作不僅要把 AI 帶給經典品牌，還要幫美泰員工在全公司範圍內提升生產力。

玩具裝大模型，早就不是新鮮事

大模型進兒童玩具，美泰其實不是第一家嘗試的公司。

美國初創公司 Curio 之前就推出過由 ChatGPT 驅動的毛絨玩具，能用 AI 生成的聲音跟 3 到 7 歲的小朋友閒聊，聲音甚至來自歌手 Grimes，售價 99 美元。另外市場上也有像 Magical Toys 研發的 Dino 恐龍玩具，主打無螢幕陪伴。

美泰自己早前也小試過牛刀，他們曾經推出過《Pictionary Vs. AI》桌面遊戲，呼叫的就是 Google 的 Quick, Draw! 塗鴉識別模型來猜玩家畫了什麼。但直接把 OpenAI 的整套生成式能力和頂級 IP 綁在一起，規模顯然完全不同。

為什麼重要

我們認為，美泰找 OpenAI 合作，是傳統玩具廠商在數字時代保衛注意力的必然選擇，但這一步走得相當驚險。

對普通家庭和孩子來說，如果能有一個真正能聽懂話、講故事不重複的芭比或托馬斯小火車，陪伴感和可玩度會直接上一個臺階。但問題恰恰出在給孩子做大模型玩具上。大模型固有的幻覺、可能輸出不適齡內容、以及麥克風採集兒童語音帶來的隱私紅線，每一項都是家長的雷區。美泰擁有 80 年的品牌信任，稍有不慎就可能引發嚴重的公關危機。

從行業角度看，玩具巨頭正被短影片、平板電腦和主機遊戲嚴重分流。如果智慧硬體加 AI 能把孩子拉回物理玩具身邊，整個傳統玩具行業都會加速跟進，孩之寶等對手很快會被迫拿出應對方案。而且美泰手握全球頂級的內容與形象 IP，比起創業公司的白牌玩偶，具有天然的心智優勢。

看起來美泰很聰明地把內部效率工具與外部產品研發綁在了一起，既賣產品又最佳化生產。不過在今年稍晚新產品亮相前，最值得審視的不是功能有多炫酷，而是他們到底加了多嚴密的防護欄，來確保 AI 不會對小孩子胡說八道。