首例 AI 換臉詐騙廣告流傳 Facebook：英國理財專家發聲警示

以前在社交媒體上碰見詐騙廣告，騙子頂多是摳張名人的照片，貼幾行誇張的收益率文案。但現在，騙子已經開始用 AI 生成一個連聲音、口型都完全一致的「活人」來忽悠你了。

英國知名消費金融倡導者 Martin Lewis 在社交平臺發出緊急警告，稱 Facebook 上正在流傳一條使用 deepfake 深度偽造技術的詐騙廣告。影片裡的「他」神情逼真，正口若懸河地向用戶推薦一個號稱由埃隆·馬斯克支援的投資機會。

事實卻是，影片是用 AI 偽造的，所謂的投資專案是個騙局，而馬斯克和 Lewis 本人跟這事沒有任何關係。Lewis 多年來一直堅持從不給任何第三方產品或服務代言，但這架不住黑產不斷盜用他的形象。

剛和解幾年，同一家平臺又被鑽了空子

讓 Lewis 極其憤怒的是，這已經不是他第一次找 Facebook 算賬了。

早在 2018 年，他就因為 Facebook 長期縱容盜用其肖像的虛假廣告，對這家科技巨頭提起了誹謗訴訟。雙方最終在 2019 年達成和解，當時 Facebook 承諾為英國使用者上線專屬的詐騙廣告舉報按鈕，並捐贈了 300 萬英鎊用於資助公民反詐諮詢專案。

但這點賠償金和整改舉措，在龐大的黑產面前根本不夠看。資料顯示，去年英國消費者和企業因各類金融欺詐和詐騙損失的金額創下了 13 億英鎊的歷史新高。

相比之下，母公司 Meta 僅在 2022 年全年的營收就高達 1166.1 億美元。在接受英國獨立電視臺《早安英國》節目採訪時，Lewis 直言這是自己見過的第一起 deepfake 影片詐騙，而這項技術目前還只是早期階段，未來只會更逼真、更可怕。

面對質詢，Meta 發言人回應稱正在調查，並表示平臺不允許此類廣告，稽核團隊已經主動下架了原始影片和一批衍生廣告。但當被問到這種高度逼真的名人偽造影片究竟是如何通過稽核、順利扣費並投放到資訊流中時，Meta 並沒有正面回答。

精準投放，反而成了騙子的放大器

Lewis 還把矛頭對準了英國政府的立法拖延。英國雖然計劃將詐騙廣告納入《線上安全法案》的管轄範圍，但法案在議會中審議推進極其緩慢，導致社交平臺上的反詐稽核長期處於放任自流的狀態。

更讓人細思極恐的是商業模式本身。Meta 靠著對全網使用者海量行為資料的長期追蹤和畫像，建立了極其強大的精準廣告投放系統。

騙子一旦用 AI 生成出以假亂真的欺詐影片，轉頭就能買下平臺的精準定向服務。系統會自動幫騙子把廣告推送給那些更容易輕信、更容易上當的受害者面前。

正如 Lewis 所警告的那樣，大家每次在資訊流裡看到這種詐騙廣告，背後都是科技巨頭在收著推廣費。整個灰色鏈條裡，大公司在賺錢，騙子在撈錢，唯獨受害者被掏空了錢包。

為什麼重要

對於每一個上網的普通人來說，這場事件宣告了「眼見為實」時代的徹底終結。以前防詐騙，大家還能教家裡的老人「看圖假不假」「聽聲音像不像」，但隨著消費級生成式 AI 的爆發，製造一段以假亂真的名人影片門檻已經降到了極低，普通人僅憑肉眼和常識幾乎無法辨別。

我們認為，這件事暴露出平臺廣告商業機制中最虛偽的一面。Meta 這類平臺的核心競爭力是千人千面的精準推送，但當這種高效率的武器被用於欺詐時，平臺的稽核機制卻依然停留在「事後被動下架」的原始階段。

這說明，如果沒有強硬的法律責任倒逼，平臺根本缺乏動力在事前攔截上下成本。每次發生類似事件，平臺往往用一句「不允許此類內容」和下架了事，但收取的廣告費卻早已落袋。

隨著 AI 生成影片技術的快速迭代，如果社交巨頭繼續把稽核甩鍋給機器演算法或事後舉報，最終付出的代價不僅是普通使用者的財產安全，更是整個社交網際網路的資訊信任基石。