La-Z-Boy 推出 AI 概念躺椅：不想出門，讓它替你寫簡訊找藉口

週末晚上好不容易癱在沙發上，朋友突然發來一條去酒吧的聚會邀約。你不想去，但又想不出得體不傷感情的藉口，只能對著手機發愁。

美國老牌躺椅品牌 La-Z-Boy 顯然看懂了這種社交焦慮。他們在最新的品牌營銷活動裡造了一款名為 The Decliner 的原型躺椅，直接把生成式 AI 搬進了自家沙發，專門替使用者編寫推掉社交聚會的簡訊藉口。

躺著讓 AI 替你編拒絕藉口

根據品牌方釋出的訊息，這個專案屬於名為 Long Live The Lazy 的整合營銷企劃。躺椅的核心功能非常直白：當你陷在沙發裡懶得出門時，這款原型椅內建的 AI 可以自動生成五花八門的藉口，以簡訊形式傳送給發來邀約的人，替你體面地推掉臨時聚會。

這款充滿幽默感的 AI 躺椅由明尼阿波利斯的創意機構 Colle McVoy 操刀研發。不過它並不是大規模量產的商業傢俱，La-Z-Boy 一共只造了 3 臺限量版原型機。

想要把這把椅子搬回家，普通人只能參與官方在 TheDecliner.com 發起的線上徵集比賽。參賽者需要在網站上提交自己寫過最富有創意的請假或爽約藉口，獲勝者才能拿到這臺限量躺椅。

重新定義懶惰的傳統老牌

除了這臺吸睛的原型裝置，La-Z-Boy 還同步推出了由加州聖莫尼卡代理商 RPA 製作的 30 秒全國電視廣告 We The Lazy。廣告裡有人陷在舒適的躺椅裡喊出為懶惰的權利而戰，旁邊的夫婦則附和著說是靠躺平來實現。

La-Z-Boy 副總裁兼首席營銷官 Christy Hoskins 表示，這一企劃反映了現實中每個人都需要時間和空間關機休息、抬起雙腳，把舒適放在首位。她指出，品牌希望在繼續進化的同時，向更廣泛的受眾展示舒適感在日常生活中的作用。

為了接觸更多年輕人，這波廣告不僅在傳統廣播和流媒體播放，還拓展到了數字媒體、社交網路以及手機遊戲場景中。

為什麼重要

從消費者角度來看，The Decliner 顯然不是一個真正的量產消費級硬體，它更像是一個把 AI 當作文化玩具的營銷裝置。你不可能指望買一臺 AI 躺椅來打理生活，但它的立意卻極其精準地切中了當代打工人的社交心智：大家既渴望個人空間，又苦於體面社交的說辭成本。

我們認為，La-Z-Boy 這次借力 AI 的手段非常聰明。許多傳統制造業品牌在擁抱新技術時，容易陷入展示黑科技或做嚴肅功能宣傳的陷阱，既枯燥又容易翻車。La-Z-Boy 卻把 AI 降維成一個替偷懶服務的段子發生器，巧妙呼應了品牌百年來主打的舒適與放鬆定位，瞬間消解了老派傢俱品牌的厚重感。

不過，這種營銷噱頭本質上仍屬於一次性注意力收割。三臺限量原型機並不能為傢俱行業帶來真正的智慧化互動落地。對其他消費品牌來說，如何讓生成式 AI 真正融入長期產品體驗，而不是停留在造幾臺原型機做社交媒體抽獎，依然是需要面對的現實問題。