Higgsfield 陷入輿論風暴：AI 影片獨角獸被曝涉種族歧視營銷與扣費爭議

如果一家做 AI 影片的初創公司，幾個月前剛頂著國家光環衝進獨角獸俱樂部，年營收直奔兩億美元，你會覺得這又是一個技術神話。

但這週被推上風口浪尖的 Higgsfield AI，拿出的劇本卻完全相反。海外媒體和各大社交平臺曝光的，不是什麼模型架構突破，而是滿天飛的虛假宣傳、扣費陷阱，以及拿無底線惡搞換流量的營銷黑料。

這家在舊金山註冊、核心研發位於哈薩克的初創公司，2025 年 10 月估值剛破 10 億美元。到 2026 年初，平臺號稱吸引了超過 1500 萬用戶，年營收逼近 2 億美元，其中 85% 的使用者都是拿它做帶貨影片的營銷人員。光鮮數字背後，地雷其實早就埋下了。

跑出來的獨角獸，藏著算不清的扣費賬

最早引爆輿論的是使用者的真金白銀。

在黑五等促銷活動中，Higgsfield 打出低至三五折的優惠，月費只要 25 美元，並承諾高階模型無限生成。但不少使用者交完錢才發現，影片生成速度瞬間斷崖式下跌，實際上如果不繼續買額度，產品根本沒法用。

更讓人難以接受的是訂閱暗黑模式。付款是一鍵秒扣，想取消訂閱時按鍵卻神隱，或者頻頻報錯。

到了 2024 年 12 月底，不少使用者發現自己的賬號被毫無預警地封禁，尤其是 12 月 25 到 26 日期間，大量俄羅斯 IP 使用者中招。他們不僅無法使用付費服務，甚至連自己以前花錢生成好的素材都無法下載。

面對滿屏投訴，Higgsfield 解釋稱當時遭遇了機器人惡意攻擊，封禁了數萬個虛假賬號，並表示後續已經向受影響的真實使用者退還了約 135 萬美元。

拿低俗深偽當增長密碼

扣費問題還沒完，公司為了搶增長而採用的營銷手段更讓人瞠目結舌。

報道指出，Higgsfield 的市場團隊私下給創作者分發了一批現成的宣傳素材包。這裡面不僅包含給經典卡通角色配上種族歧視和露骨色情語音的片段，還大量使用未經授權的名人深度偽造影片。

從演員悉尼·妹（Sydney Sweeney）、贊達亞（Zendaya），到特朗普和馬斯克，都被做成了各種惡搞或性化內容。業內把這種打法叫做憤怒營銷，也就是故意靠踩紅線、挑撥公眾情緒來白嫖曝光。

輿論發酵後，聯合創始人 Alexander Mashrabov 在社交媒體上出面道歉。他承認業務擴張太快導致內部管理失控，外部溝通沒有守住價值觀底線，並表示公司正在糾正錯誤並承擔責任。

為什麼重要

我們認為，Higgsfield 的翻車把當前 AI 商業化中最醜陋的一面撕開了。

如果你是一個影片創作者或出海投手，現在顯然不是碰這款工具的好時機。即便它生成速度快、宣傳價格低，但這種把付費使用者當韭菜割、隨時可能限制匯出甚至封號的平臺，極容易打亂你的生產流程。更別提使用它官方分發的那套擦邊和侵權素材，會給品牌帶來巨大的合規與法律風險。

對整個生成式 AI 行業來說，這也是一記警鐘。過去一年，很多工具靠做投放工具賺得盆滿缽滿，但如果增長建立在扣費暗黑模式和無底線營銷上，所謂的獨角獸光環只會碎得更快。利用名人的無授權深偽和歧視性內容來獲客，更會加速全球監管機構對影片生成工具的聯合絞殺。

看起來，Higgsfield 試圖用典型的流量套路在矽谷跑馬圈地，但忽視了合規和口碑。靠挑釁公眾情緒賺來的兩億美元，最終可能要花更多代價來擦屁股。