傳 Google 將在 I/O 推出類 Pinterest 功能以保廣告收入

如果你最近想重新裝修客廳或者找一套穿搭靈感，大機率不會去問 ChatGPT，而是會直接開啟小紅書或 Pinterest。

文字大模型再聰明，在需要看圖找靈感的視覺審美場景裡，也常常顯得笨拙。

據 The Information 報道，Google 正計劃在下週的 I/O 2025 開發者大會上，正式推出一項類似 Pinterest 的全新功能。它的核心目標非常現實：在 AI 搶走傳統搜尋流量之前，守住自己最賺錢的商業廣告盤子。

搜圖找靈感，還可以按主題存起來

這項新功能的核心邏輯是圍繞靈感發現展開的。

根據報道，系統會根據使用者的搜尋詞展示視覺化的圖片結果，重點針對時尚穿搭和室內設計等領域。使用者如果看到中意的方案，可以直接把這些圖片收藏到不同主題的資料夾裡分類存放。

The Information 把它比作 Pinterest，不過也有業內看法認為它可能更接近 Cosmos。Cosmos 是一個更加極簡的內容收集工具，允許使用者把從網上儲存的任何東西整理成不同的叢集，並且直接分享給其他人。

說白了，Google 是想給那些沒有明確購買目標、只是在網上閒逛找靈感的人，做一個原生的視覺收集板。

守住商業廣告，對抗 ChatGPT 的蠶食

Google 為什麼要在搜尋框之外大費周章做這個？背後的危機感其實已經寫在臉上了。

在之前涉及搜尋壟斷的法庭聽證會上，Google 一位高管就當庭承認，在寫作業和解數學題這類搜尋場景中，他們已經把陣地輸給了 ChatGPT。

學生查作業雖然不怎麼貢獻廣告收入，但這個訊號對 Google 來說極其危險。因為接下來，能直接帶來真金白銀的商業查詢，也必然會被對話式 AI 分流。

文字 AI 雖然能寫出裝修方案和搭配建議，但它很難憑空給出一整面牆好看、真實又有購買連結的圖片瀑布流。Google 顯然希望通過這種視覺化的瀏覽方式，提供對話機器人給不了的搜尋體驗，從而把高價值的商業廣告留在自己手裡。

除了這個靈感工具，報道還透露 Google 打算在 I/O 2025 拿出一大波新品。其中包括一個面向程式設計師的「軟體開發生命週期智慧體」，可以在寫程式碼時即時揪出 bug 和安全漏洞；還有整合了 Gemini 語音能力的 Android XR 眼鏡與頭顯，以及即將在 Chrome 桌面瀏覽器中落地的 Gemini Live。

為什麼重要

對普通使用者和創作者來說，這可能會改變我們在 Google 上找靈感的方式。以前在 Google 圖片裡搜裝修方案，排版雜亂還到處是死鏈；如果新功能真能像 Pinterest 那樣把圖片整理成主題畫板，找穿搭、存傢俱的效果會立竿見影，甚至可能直接取代一部分第三方靈感工具。

對行業來說，這是搜尋引擎為了防守商業化腹地打響的一場保衛戰。文字類的知識問答已經被 AI 聊天框分流得差不多了，但涉及審美、選品和消費決策的視覺搜尋，依然是廣告主預算最集中的地方。Google 親自下場做視覺畫板，首當其衝受衝擊的可能就是 Pinterest 和 Cosmos 這類依靠視覺導流的平臺。

我們認為，Google 這一步想得挺明白。面對 ChatGPT 的步步緊逼，跟在後面做對話方塊不僅成本高，還會砸了自己原有的廣告展示位；轉頭做視覺流，正好卡在文本大模型的盲區上。

不過隱患也很明顯。Pinterest 能做成，靠的是多年積累的高審美社群氛圍和精準的推薦演算法。Google 過去做社交和內容收藏工具幾乎屢戰屢敗，如果這次做出來的產品只是在原有搜尋結果上套個皮、硬塞滿贊助商廣告，使用者恐怕很快就會用腳投票，重新回到垂直平臺裡。