應對 AI 吞噬流量：Google 推出「首選來源」按鈕幫媒體拉回讀者

Google 的 AI 搜尋概覽推出之後，大批靠自然搜尋流量吃飯的內容網站叫苦不迭。現在的局面很諷刺：Google 用大家的內容訓 AI，直接在搜尋結果頁裡給答案，讀者連網頁都不用點了。

面對內容方的怒火，Google 拿出了一套安撫方案。8 月 20 日，Google 宣佈推出一個可互動的「首選來源」（Preferred Sources）按鈕。網站方可以直接把這個按鈕嵌在自己的頁面上，讀者點一下，就能把這家媒體標為自己的常看來源。

一旦被讀者標為首選，這家媒體的內容就會在 Google 搜尋、Discover 資訊流和 Google 新聞裡更顯眼地展示，出現頻率也會變高。

讀者點一下，點選率翻倍？

其實這項設定並不是全新的。今年 5 月，Google 就已經在 AI Mode 和 AI Overviews 等 AI 體驗裡測試過「首選來源」，更早之前也放在過「頭條新聞」（Top Stories）裡。

在此之前，讀者要想關注某個媒體，得自己跑去 Google 的來源偏好設定頁面，搜名字或網址手動新增。這次開放可嵌入按鈕，說白了就是把門檻降到最低，讓讀者在逛網站時隨手就能完成繫結。

Google 公佈了一組資料：自 5 月上線相關功能以來，全網已經有超過 34.5 萬個不同的來源被讀者標記為首選。而且根據 Google 先前的測試，只要搜尋結果裡出現了讀者自己設定的首選來源，他們點選跳轉過去的可能性會高出整整兩倍。

除了這個嵌入按鈕，Google 還給讀者開放了更多定製權。在 Google 應用裡，使用者很快就能用自然語言直接調整 Discover 資訊流。只要點選卡片上的三點選單，打字說一句「少推點八卦」或者「多推點獨立遊戲評測」，演算法就會即時調整。Android 使用者後續還能在 Google 新聞應用裡定製屬於自己的每日語音早報。

為什麼重要

我們認為，Google 這一步走得相當狡黠，但對媒體網站來說更像是一劑止痛藥，而不是解藥。

聰明的地方在於，Google 成功把「給不給你分流量」的鍋甩給了讀者。表面上它給了出版商自救的工具，說只要你的讀者夠鐵，你就能搶回流量。可現實是，在自媒體和碎片資訊充斥的今天，除了少數頭部大報或垂直頂流，絕大多數中小網站很難有足夠的號召力讓讀者專門點那一下。

對普通讀者來說，這項功能確實有實用價值。如果你平時就有固定信任的科技部落格或財經媒體，把它設為首選，能大幅減少 Google 用 AI 胡亂總結、或者塞給你垃圾採集站的機率，不用再在搜尋詞後面手動加 site 指令了。

但從行業競爭來看，這改變不了 AI 搜尋截流的大趨勢。各大社交平臺最近都在推由使用者微調演算法的工具，Google 跟進自然語言調 feed 也是為了增強粘性。它讓忠實讀者能繼續看到熟悉的牌子，但對那些依賴長尾搜尋獲取新使用者的小團隊來說，獲客的通道依然在被 AI 逐步收緊。