Google 搜尋全面擁抱商業化：AI 摘要裡也要插播廣告了

以前大家用 Google 搜東西，圖的是在一堆連結裡挑挑揀揀；現在好了，AI 不僅把現成答案端給你，還順手塞了一份廣告傳單。

Google 正式宣佈在 AI Overviews（AI 搜尋摘要）里加入廣告，並開始在美國移動端上線全新的「AI 整理搜尋結果頁」。

這場更新說白了就是 Google 在商業化上跨出的一大步：AI 摘要不再只是個單純給答案的工具，它開始要為 Google 掙錢了。

答案下面先塞一排贊助商品

這次上線的廣告主要面向美國移動端使用者。比如你搜「牛仔褲上的草漬怎麼洗」，AI 摘要除了教你清洗技巧，旁邊還會直接出現貼著「Sponsored」標籤的去汙劑廣告。

廣告主不需要專門去投新版塊，這些廣告直接來自現有的 Google Shopping 和 Search 投放計劃。在一種輪播展示格式裡，贊助商品卡片被直接嵌在 AI 摘要的正中間，硬生生把原有的非贊助內容往下擠。

雖然 Google 廣告副總裁 Shashi Thakur 表示，內部資料顯示使用者覺得這種廣告挺實用，能在需要的時候立刻找到商品，但不可否認的是，整個摘要介面變擠了不少。

除了插廣告，Google 這次也重新設計了 AI 摘要裡的網頁連結。遇到專業問題時，摘要會高亮附上相關機構的研究連結。這個新排版正在美國、日本、英國、巴西、印度和墨西哥等此前已支援 AI Overviews 的地區推開。

整個搜尋結果頁都讓 AI 來排版

除了摘要里加廣告，Google 本週還在美國移動端推出了一項更徹底的改版：由定製 Gemini 模型生成的「AI 整理搜尋結果頁」。

這套頁面暫時先用在食譜和做飯靈感搜尋上。如果你搜「有什麼讓人驚豔的素食開胃菜或晚餐點子」，呈現出來的就不再是傳統的藍鏈列表，而是 AI 自動從論壇、文章和 YouTube 影片裡抓取內容並分類好的整張頁面。

Google 搜尋使用者體驗副總裁 Rhiannon Bell 表示，這種頁面能把更多元的內容形態整合起來。官方計劃未來幾個月把這種排版擴充套件到更多搜尋類別裡。不過這類整頁搜尋暫時還沒放進 AI Overviews 的那種廣告格式。

面對 ChatGPT 和 Perplexity 等對手的步步緊逼，Google 顯然坐不住了。Perplexity 5 月公佈的全球月訪問量就突破了 8500 萬次。雖然跟掌控全球超 81% 搜尋市場的 Google 沒法比，但已經足夠讓巨頭警惕。

Google 稱 AI Overviews 拉高了整體搜尋參與度，尤其是 18 到 24 歲這批年輕人。但網站站長們的心情就複雜得多了。

有研究指出，AI 摘要可能會削減出版商約 25% 的網站流量。《紐約郵報》引用的專家測算甚至認為，由於廣告瀏覽量縮水，這可能導致出版商損失超過 20 億美元。儘管像 Ziff Davis 和 Dotdash Meredith 的母公司 IAC 在財報中提到目前影響微乎其微，但根據估算，7 月份 AI Overviews 僅出現在約 7% 的搜尋結果中，一旦全面放開，傳統網站的苦日子恐怕才剛開始。

為什麼重要

我們認為，Google 給 AI 摘要加廣告是必然會走的一步，但它的推進節奏比很多人預想的要快。

對普通使用者來說，搜尋體驗正在變雜。以前你搜一個生活小妙招，AI 摘要能省去點進網頁的時間；現在點進網頁的動作雖然省了，但你得先看一眼演算法塞給你的去汙產品。它到底是為了幫你解決問題，還是為了促成一次點選，界線已經開始模糊。

對整個行業和內容創作者來說，這看起來是個危險的訊號。AI 抓取了全網創作者的內容總結成答案，轉頭把原本流向原創網站的流量截留在 Google 自己的頁面上，現在還要在這層摘要裡收廣告費。雖然 Google 表示一直在考慮出版商的關切，但商業模式的衝突就擺在眼前：平臺自己當了裁判和售貨員，給生態供血的創作者拿到的籌碼卻越來越少。