歐盟敦促 Google 與 Meta：立即標註 AI 生成內容

你在刷社交媒體的時候，很可能剛滑過去的一張逼真圖片或者一段言之鑿鑿的分析，背後根本沒有活人，全是模型幾秒鐘算出來的。

歐盟現在覺得不能再睜一隻眼閉一隻眼了。6 月 5 日，歐盟委員會敦促 Google、Facebook 等社交媒體平臺「立即」開始標記由人工智慧生成的內容和影像，以此作為打擊虛假資訊的一攬子行動之一。

負責這套方案的歐盟委員會副主席維拉·堯羅娃（Věra Jourová）態度很堅決。她表示，平臺必須盯防 AI 的「陰暗面」，因為這項技術可以在幾秒內偽造出事件現場和人聲。

讓使用者一眼看出「這是機器人在說話」

歐盟的要求非常直白，甚至有點不留情面。他們希望平臺做的標記不能藏在二級選單裡，而是在使用者心不在焉地刷手機時，也能一眼看明白。

堯羅娃直接舉了個例子，平臺可以用大白話標上「這是機器人在說話」，讓普通讀者清清楚楚知道眼前的內容並非出自真人之手。

除了給 AI 內容打標籤，歐盟還要求 Facebook 等平臺向東歐地區以及少數族裔語言的內容投入更多事實核查資源，以防針對烏克蘭支援輿論的定向干擾。

值得一提的是，堯羅娃在 10 天前剛會見過 Google 執行長桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）。當被問及 Google 是否擁有識別假新聞的技術時，皮查伊的回答很微妙：「有，但我們還在進一步開發。」

剛退群的 Twitter，成了出頭鳥

目前，包括 TikTok 和 YouTube 在內的 44 家公司已經簽署了歐盟的反虛假資訊行為準則。但就在兩週前，埃隆·馬斯克執掌的 Twitter 選擇退出了這項自願協議。

這個舉動顯然激怒了布魯塞爾。堯羅娃公開表示 Twitter 犯了一個錯誤，並直言 Twitter 選擇了對抗的「艱難道路」。

更嚴峻的考驗就在眼前：歐盟的《數字服務法》（DSA）將在 8 月 25 日正式生效。如果 Twitter 拒不遵守新規，將面臨全球年營業額最高 6% 的鉅額罰款，按近期的收入估算約為 1.45 億英鎊，甚至可能直接在歐盟全境被封禁。

不少人認為，歐盟委員會很可能會拿 Twitter 開刀，以此向整個科技界證明新法案絕不是沒有牙齒的老虎。

為什麼重要

對於每天泡在網上的普通人來說，這套規則如果落地，最直接的好處是資訊環境變透明瞭。你不需要自己去學怎麼看手部破綻或光影瑕疵，平臺有責任直接把「機器生成」四個字懟在你臉上，能省掉不少辨別真偽的精力。

但這套做法在執行層面其實藏著不小的隱患。現在主流的 AI 生成內容檢測工具準確率參差不齊，皮查伊那句「還在進一步開發」就是大實話。如果強推即時標記，平臺要麼誤傷大量無辜創作者，要麼只能依賴創作者自願申報，後者對真正存心造假的人幾乎沒有任何約束力。

我們認為，歐盟這一步走得非常激進，但它的敲山震虎意味遠大於技術可行性。歐盟用 8 月底即將生效的 DSA 作為尚方寶劍，逼著 Google 和 Meta 把 AI 治理從「實驗室研發」提速到「產線上硬抗」。

看起來，科技巨頭們依靠自律來應對生成式 AI 氾濫的溫和時期已經結束了。接下來，誰的技術識別跑得慢，誰就得準備替失控的內容掏出真金白銀的罰款。