愛德曼釋出 AI 創作者榜單：公眾更信個體，品牌靠紅人講 AI 故事

企業還在拼命發通稿講自己的 AI 戰略，臺下的受眾卻早就聽膩了公關辭令。

全球公關諮詢機構 Edelman 最近公佈了一份「2025 年值得關注的 AI 創作者」榜單。他們搬出了自家的 2024 信任度調查：全球有近三分之二的人認為當前的科技創新管理不善，大家對傳統機構越來越不買賬，反而有 74% 的人表示，自己更願意相信「像我一樣的人」以及專業創作者。

既然品牌自己說話沒人信，Edelman 的思路很簡單：幫企業挑一批靠譜的嘴替，去重新講好 AI 的故事。

拿演算法算出來的「可信紅人」

很多人以為做網紅營銷就是看粉絲量，但 Edelman 這次劃出的門檻主要衝著 B2B 採購決策者去。

在篩選標準上，入選者必須在生成式 AI、AI 倫理或企業創新垂直領域有專門背景，而且要有全球視野，覆蓋美國、英國、亞太和中東等核心商業市場。

在資料硬指標方面，創作者的內容互動率必須達到 2% 以上。平臺也卡得很死，優先鎖定 LinkedIn 和 YouTube，因為在 Edelman 看來，這兩個平臺才是企業端採購者的核心決策陣地。

為了避免企業踩雷，他們還搭了一套專門的稽核矩陣，打分維度包括公信力、價值觀契合度、互動量、覆蓋面和話題權威度。

更有意思的是，他們甚至用 AI 工具做了一輪利益衝突審查，最後合成分出一個「可信創作者評分」。分數越高的創作者，才越符合企業做品牌背書的要求。

為什麼重要

我們認為，這份榜單表面上是推薦博主，底層其實是 B2B 營銷邏輯的一次徹底轉向。

過去大公司推廣技術，習慣靠行業白皮書、高管專訪或者大型峰會。但現在 AI 泡沫和翻車事故頻發，普通商業客戶對官方承諾的防備心極重。這時候，一個在 LinkedIn 上每天拆解工作流、在 YouTube 上實測工具的技術博主，說服力往往遠超過大廠自己的市場總監。對於正在做 AI 產品的團隊來說，與其花大價錢買通稿，不如找這些高互動率的垂直創作者合作。

不過 Edelman 這套篩選模型也有它自己的隱患。把創作者的公信力直接量化成商業評分，再由公關巨頭打包賣給大企業，這種操作本身就在消耗信任。

當觀眾發現原本中立的 AI 倫理專家、技術科普博主，背後都經過了公關公司的「衝突審查」並拿了品牌贊助，那份寶貴的「像我一樣的人」的真實感，還能維持多久，恐怕得打個大大的問號。