法院禁止 OpenAI 使用「Cameo」：Sora 影片功能更名 Characters

名人替你錄祝福影片的生意，碰上 AI 替你生成分身，名字撞車了。

加州北區聯邦地區法院剛剛做出裁決，支援名人定製影片平臺 Cameo，正式禁止 OpenAI 在其產品和功能中使用「Cameo」這個名字。

事情的起因是 OpenAI 在其影片生成應用 Sora 2 裡上線了一項功能，允許使用者把自己的數字肖像插入到 AI 生成的影片裡。當時 OpenAI 順手就給這個功能取名叫「Cameo」。

一場關於「客串」的商標戰

Cameo 平臺大家可能聽說過，使用者花點錢就能找各路明星或網紅錄一段定製祝福短影片。看到 OpenAI 把自家名字直接拿去當功能名，Cameo 去年 11 月就把 OpenAI 告上了法庭。

當時法院很快就下達了臨時限制令，OpenAI 隨後乖乖把這項功能改名成了「Characters」。但官司並沒有結束，OpenAI 辯稱「cameo」在英文裡本身就是客串的意思，屬於描述性詞彙，任何人都不應該獨佔。

但在週六提交的裁決中，法官駁回了 OpenAI 的說法。法院認定，「cameo」這個名字足以引起使用者混淆，它對該功能的性質更多是「暗示」而不是單純的「描述」。

Cameo 執行長 Steven Galanis 在聲明裡把這次勝訴稱為關鍵勝利，表示他們花了近十年時間建立這個代表真誠互動的品牌，會堅決捍衛智慧財產權，防止任何平臺借其商譽搭便車。

OpenAI 發言人則在回應路透社時表示，他們不同意任何人能對「cameo」這個詞擁有排他性所有權，並期待繼續陳述自己的立場。

起名困難戶 OpenAI

回頭看看，OpenAI 最近在起名字這件事情上真是麻煩不斷。

根據連線雜誌本月初獲得的法庭檔案，OpenAI 已經放棄了圍繞其即將推出的硬體產品所使用的「IO」品牌。

在更早的 11 月，數字圖書館應用 OverDrive 也起訴了 OpenAI，原因同樣是商標侵權，指控 OpenAI 將其影片生成應用命名為「Sora」。再加上全球多地藝術家、創作者和媒體機構提起的版權訴訟，OpenAI 現在的法務團隊可以說是全天候救火。

為什麼重要

對普通使用者和 Sora 創作者來說，這事其實不會影響你的使用體驗。功能改叫 Characters 之後該怎麼用還是怎麼用，生成的虛擬分身影片質量也不會因為改個名字而打折，完全不需要為了這件事改變工作流。

但對行業來說，這釋放了一個很清晰的訊號：AI 巨頭不能再像以前那樣隨心所欲地蹭既有網際網路產品的概念和品牌了。很多 AI 公司習慣直接借用大眾熟知的日常俚語或現有成熟平臺的標籤來命名新特性，以此降低使用者的理解成本。但法院這次明確否定了描述性抗辯，說明只要你切入的場景和老牌平臺產生重疊，法律就不會容忍這種模糊地帶。

我們認為，OpenAI 這一仗輸得不算冤。把個人影片分身功能命名為 Cameo，即使初衷是客串的意思，客觀上也確實借了名人影片平臺 Cameo 積累多年的品牌聯想。更重要的是，OpenAI 接連在 Cameo、IO 和 Sora 的名字上踩雷，看起來暴露出其高速擴張過程中商標合規審查的漫不經心。如果連名字都要一改再改，對這家力圖建立軟硬體生態的超級獨角獸來說，消耗的不只是訴訟費，更是品牌的嚴肅性。