可口可樂推出 Y3000：藉助 AI 調配「未來口味」，罐身標註 AI 共創

如果有人遞給你一罐可樂，說這罐飲料嚐起來像西元 3000 年，你的第一反應大概也是好奇多過口渴。

可口可樂就推出了這麼一款新品：Coca-Cola Y3000。官方打出的最大賣點不是加了什麼新果汁，而是由 AI 參與調配口味和設計包裝。這罐飲料在美國和加拿大限時上市，有普通版和無糖版兩種選擇，定價和普通可樂一樣。

問完人類，再讓 AI 去配平

可口可樂並沒有全盤把配方交給演算法。據官方發言人介紹，團隊先去收集了消費者的真實想法，瞭解大家腦海裡「未來的味道」究竟是什麼樣。

拿到這些人類調研結果後，他們再把資料餵給 AI，讓系統去推導風味搭配和配比方案。按照可口可樂全球戰略高階總監 Oana Vlad 之前的說法，這類限定款大概 85% 到 90% 依然是經典可口可樂底味，剩下的 10% 到 15% 才是意料之外的特殊風味。

至於易拉罐的外觀，走的是類似千禧年復古風（Y2K）。上面印著奇特的氣泡、粉紫與藍色的漸變，以及畫素化的標誌，罐身上還明確標著一行字：與 AI 共同創造。

除了喝進嘴裡的液體，可口可樂還配套做了一套營銷。掃一掃罐身上的二維碼，就能進入 Creations 頁面體驗 977 年後的未來世界；他們甚至找來潮牌 Ambush，準備在秋季聯名發售膠囊服飾系列。

從太空、夢境到畫素味

在此之前，可口可樂的 Creations 創意平臺已經試水了一年半。他們先後推過太空主題的 Starlight、號稱有「夢境味」的 Dreamworld、畫素風味的 Byte，以及和《英雄聯盟》開發商拳頭遊戲聯手給玩家定製的 Coca-Cola Ultimate。

這些飲料除了和 Marshmello 聯名款明確承認是草莓西瓜味外，官方對其他口味具體是什麼成分一直守口如瓶。

可口可樂 CEO James Quincey 去年在一次會議上坦言，這些奇奇怪怪的味道從一開始就沒打算變成永久保留產品。在他看來，比起老老實實出一款香草味可樂，這種帶點懸念和試探邊界的限定款，顯然更能抓住年輕人的注意力。

為什麼重要

可口可樂拉來 AI 調飲料，與其說是食品工業的技術突破，不如說是一次給百年招牌續命的年輕化營銷。

現在越來越多人為了健康少喝含糖汽水，靠傳統廣告很難再讓年輕人興奮起來。可口可樂聰明的地方在於，它知道把整個配方交給 AI 既有未知的食品風味風險，消費者也未必買賬；所以它把經典的 85% 牢牢按住，只拿剩下的 15% 當作 AI 的試驗田。普通人買一罐嚐鮮，試錯成本也就是一聽可樂的錢。

但這種玩法的隱患也很明顯。當「AI 調味」的新鮮感過去之後，如果消費者喝完只覺得像普通可樂兌了香精，噱頭就會迅速貶值。不過對整個消費品行業來說，可口可樂這一套組合拳立了一個樣板：AI 不一定非要在後臺搞供應鏈最佳化，直接把「與 AI 共同創造」印在包裝上，就是眼下吸引眼球最省力的招牌。