超級碗「無廣告」嘲諷起效：Claude 首次衝進美區 App Store 前十

如果你這週開啟聊天軟體問嚴肅問題，對面卻冷不防給你塞個增高鞋墊或者相親廣告，你大機率會摔手機。

Anthropic 就抓住了這個讓人噁心的場景。今年超級碗期間，他們砸錢拍了幾支黑色幽默廣告：有人正跟聊天機器人傾訴人生困惑，AI 卻一本正經地把話題拐向熟女交友網站和增高鞋墊。廣告的潛臺詞很直接：別家用 AI 夾帶私貨賣廣告，我們 Claude 絕不幹這種事。

這記反諷拳打得極其精準，直接把 Claude 砸進了蘋果應用商店的前排。

藉著對手的昏招，Claude 衝上第七

根據市場情報機構 Appfigures 的資料，廣告播出後，Claude 在美國 App Store 的免費榜排名一路從第 41 位飆升，週五直接衝到了第 7 位，創下它上線以來的最高紀錄。

下載量上的漲幅同樣明顯。從超級碗週日到週二這三天，Claude 在美國 iOS 和 Android 雙平臺的預估下載量達到了 14.8 萬次。

對比廣告播出前的週四到週六（約 11.2 萬次），這三天美區下載量激增了 32%。折算下來，日均下載量從以往同期的 3.74 萬次直接拉昇到了 4.92 萬次。

因為超級碗主要影響美國本土，全球範圍的拉動相對溫和。全球雙端下載量在這三天增長了 15%，不到美國本土增幅的一半。

這次爆發還要歸功於時機巧合。Anthropic 前腳剛釋出了新的 Opus 4.6 模型，後腳競品 ChatGPT 就真的開始面向免費使用者測試推送廣告，正好撞在 Anthropic 預言式的槍口上。

回看 2024 年 5 月 Claude 剛上架 iOS 時，場面可謂相當慘淡。當時 ChatGPT 僅用五天就攬下近 50 萬安裝，而 Claude 首周全球下載量才 15.7 萬次，美區榜單最高也只摸到第 55 名。如今靠著一句「純淨無廣告」的賣點，它終於在移動端打出了存在感。

為什麼重要

對於每天把 AI 當生產力工具的人來說，誰也不想在構思程式碼或寫方案時被彈窗打擾。Anthropic 借這輪營銷把「無廣告」確立為核心賣點，對於受夠了商業推廣的使用者而言，現在下載試用 Claude 的動力達到了最高點。

在行業層面，這實質上把 AI 商業模式的戰爭擺上了檯面。OpenAI 嘗試在免費端接廣告來對沖鉅額算力成本，Anthropic 則選擇站在道德高地，把對手推向使用者體驗的對立面。

我們認為，Anthropic 這手營銷非常老練，抓住了大模型變現期使用者對隱私和純淨體驗的敏感神經，用對手的動作反向完成了最省力的使用者教育。

但隱患同樣明顯。廣告是網際網路最暴利的變現方式，Anthropic 既然高調關上了這扇門，就意味著它必須完全依賴訂閱和 API 呼叫來填補算力黑洞。如果純靠訂閱無法覆蓋未來更高階模型的推理成本，它要麼承擔更大的虧損壓力，要麼就得在未來承受打破承諾的輿論反噬。