Similarweb 報告：ChatGPT 給媒體引流增 25 倍，仍難補搜尋暴跌

以前大家查新聞，點開搜尋引擎，總得挑幾個藍條連結點進去看看。現在不一樣了，AI 早就把答案整理好端到你面前，連點進網頁的力氣都省了。

數字智慧分析機構 Similarweb 在 7 月 2 日釋出的最新報告裡，給這股風潮算了一筆細賬。結論很殘酷：雖然從 ChatGPT 導回新聞網站的流量在暴漲，但根本填不滿傳統搜尋流失的那個無底洞。

25 倍的增長，杯水車薪

自打 Google 在 2024 年 5 月推出 AI Overviews 總結功能後，新聞搜尋裡「不點選任何網站」的零點選比例，從當時的 56% 飆升到了 2025 年 5 月的近 69%。

結果就是新聞媒體的自然搜尋流量出現大滑坡。整個行業的自然搜尋訪問量，從 2024 年年中的峰值超 23 億次，一路跌到了現在的不足 17 億次。

與此同時，使用者在 ChatGPT 裡問新聞的頻率越來越高，從 2024 年 1 月到 2025 年 5 月期間增長了 212%。

來自 ChatGPT 的外鏈跳轉確實也在猛增。Similarweb 的資料顯示，2024 年 1 月至 5 月，ChatGPT 給新聞網站帶來的導流還不足 100 萬次，而到了 2025 年同期，這個數字已經超過 2500 萬次，足足漲了 25 倍。

可如果把這多出來的兩千多萬次跳轉，扔進整個行業跌掉的 6 億多次訪問裡，簡直就是杯水車薪。傳統靠做好 SEO、搶 Google 排名的老規矩，現在基本失效了。

誰在分這塊蛋糕，誰在被冷落

有意思的是，不同媒體在 ChatGPT 那裡的待遇大不相同。

導流增長最明顯的幾家裡，路透社同比增長了 8.9%，紐約郵報增長 7.1%，Business Insider 增長 6.5%。

而正在起訴 OpenAI 侵權抓取內容的紐約時報，待遇就差了不少。雖然它依然在 ChatGPT 導流榜的前十名裡，但同比增幅只有 3.1%，明顯落後於同行。

從內容型別來看，股票、金融和體育目前佔了 ChatGPT 新聞提問的大頭，但政治、經濟、天氣等話題也在快速上升。使用者不僅僅是查即時資訊，還在把 AI 當成分析議題的入口。

流量斷崖式下跌逼得媒體四處求生。Google 最近給 Ad Manager 使用者推出了叫 Offerwall 的工具，讓媒體在廣告之外嘗試微支付、郵件訂閱換閱讀許可權等方式。還有不少媒體只能關停或大規模裁員。OpenAI 執行長 Sam Altman 最近在紐約時報的 Hard Fork 播客裡也坦言，確實會有一些工作崗位徹底消失，帶來極其痛苦的現實。

為什麼重要

對媒體從業者和依賴公開網路內容的人來說，舊時代的規則已經被打破了。指望靠 AI 給自己的網站反哺流量，短期內看完全不現實。媒體不能再把希望寄託在外部搜尋導流上，真正屬於自己的高黏性訂閱和私域渠道成了唯一防線。

對整個行業而言，這像是一個危險的迴圈。AI 靠全網媒體的優質內容訓練並給出摘要，反手抽乾了原創者的生存流量。如果原創者活不下去紛紛設卡甚至倒閉，未來 AI 又該去抓取誰的內容？

我們認為，Google 推出的 Offerwall 或各種付費牆，看起來更像是在傷口上貼創口貼。平臺通過把內容總結掉來截留使用者時長，卻讓創作者去想辦法向剩下的少數死忠使用者收過路費，這種利益分配的失衡如果得不到解決，整個內容生態的萎縮遲早會反噬 AI 自己的回答質量。