百度閉門展示文心一言新功能：不僅能做 PPT，還要出產業版

原本準備好要向全網公開直播的釋出會，開場前突然拉上了簾子。

3 月 27 日上午，百度臨時取消了文心一言面向媒體和公眾的線上直播發佈會，改成閉門溝通會，只接待第一批測試產品的企業客戶。訊息一齣，百度港股開盤一度跌了 4.5%。百度的解釋是，目前已經有超過 12 萬家企業申請接入測試，市場需求太強，所以要先緊著企業客戶來，接下來類似的閉門會還會有一連串。

從大張旗鼓的公開秀場轉入關門接待客戶，百度看似退了一步，實則是想把文心一言推向更賺錢的地方。

關起門來，百度秀了點真傢伙

比起 3 月 16 日李彥宏在釋出會上展示的寫詩、畫畫、做影片這些偏向娛樂和基礎文本的能力，這次閉門會拿出來的東西要實用得多。

在閉門會議的演示影片裡，文心一言展示了幫企業分析財務報表、自動生成 PPT 簡報、規劃定製旅遊行程，甚至還能驅動虛擬數字人去錄製帶貨廣告。換句話說，它不再只滿足於陪聊或寫段子，而是開始幹起了辦公室裡的髒活累活。

百度在會上確認，文心一言除了提供對標 ChatGPT 的常規版本，還會單獨推出一個產業級版本。這種做法有點像輝達搭建多模型服務平臺的思路，文心一言更像是一個前端互動介面，背後連線並排程各種專業的模型。從 3 月 31 日開始，企業可以申請測試這個產業版，而普通使用者想用常規版，依然得靠邀請碼排隊。

香港高科技風險投資人 Jennifer Zhu Scott 此前評價文心一言時就直言，即便文心一言沒有讓人感到驚豔，但對中國市場來說可能已經足夠好了。

為什麼重要

對企業客戶來說，百度這套轉向意味著文心一言不再只是個玩具，而是能直接嵌入工作流的生產力工具。做財務分析、拉簡報和生成數字人廣告，全是白領日常最耗時間的繁瑣環節。如果企業能拿到產業版測試資格，現在確實值得嘗試跑跑內部流程，看看能不能省下外包和重複人力成本。

對整個行業競爭而言，百度的算盤打得非常清楚。在海外，微軟、OpenAI、Google 和一眾創業公司正為企業級大模型市場打得不可開交。而在國內，OpenAI 的官方服務無法直接使用，企業的大模型需求卻真實爆發了。百度跳過公眾端無休止的挑刺和評測，直接扎進企業級市場，就是想搶在其他國內大廠之前，把各行各業的底層 AI 基礎設施卡位搶下來。

我們認為，百度取消公開直播、轉做閉門產業對接，在商業邏輯上看起來非常清醒，但在輿論層面也暴露了隱患。聰明的地方在於，做企業軟體比做大眾消費級產品更能直接收到真金白銀，而且企業看重的是具體任務完成度，不會像網友那樣拿著各種刁鑽問題去測幻覺。但隱患在於，臨陣取消直播直接引發了股價跳水，難免讓人懷疑產品在面對公眾大併發考驗時是否底氣不足。接下來產業版到底能不能扛住 12 萬家企業的實際業務檢驗，才是文心一言真正的分水嶺。