百度上線羅永浩雙數字人直播：6 小時帶貨超 5500 萬元

羅永浩的招牌相聲式帶貨，這次換成了兩個虛擬分身在螢幕裡互相接話。

兩個數字人搭檔上陣

百度在自家電商平臺上推出了羅永浩的數字人直播。和過去那種單人對著鏡頭迴圈念稿的虛擬主播不同，這場直播背後由文心大模型驅動，也是業內首次嘗試讓兩個數字人同時擔任搭檔主持。

這兩個虛擬主播能實現即時的交談、情緒反應和互動接梗。根據官方公佈的資料，這場超過 6 個小時的直播吸引了超過 1300 萬次觀看，全場講解了 9.7 萬多字的產品說明，最終跑出了超過 5500 萬元人民幣的成交額。

為什麼重要

以前的電商數字人大多呆板單調，使用者看一眼就知道在播錄播影片。百度的聰明之處在於抓住了直播帶貨的核心是「捧哏與逗哏」的互動，用大模型把單人獨白變成了雙人對談，觀感上更接近真實的直播間氛圍。

對品牌方和商家來說，如果頭部主播的分身能以極低邊際成本打滿 6 個小時還能賣出幾千萬元貨，全天候帶貨的成本結構會徹底改變。不過我們認為，成交數字裡有多少是出於使用者對老羅數字人首秀的新奇感，後續復購和退貨率表現如何，還需要打個問號。