OpenAI 上架 iOS 版 ChatGPT：蘋果坐收 30% 訂閱稅

你辛辛苦苦燒了幾億美元訓練大模型，結果有人搬了個馬紮坐在門口，只要你有人進門掏錢，他就直接抽走三成。

這就是 OpenAI 剛剛在蘋果生態裡遇到的現實。上週，OpenAI 正式推出了官方 iPhone 版 ChatGPT，短短幾天就直接登頂 App Store 免費榜第一名。蘋果甚至順手把它加進了官方推薦的「必備應用」（Essentials）專區。

但這場狂歡背後，真正的收銀臺其實屬於蘋果。

躺著把生成式 AI 的錢給掙了

使用者下載應用是免費的，但如果要用上更快的響應和優先體驗新功能的 ChatGPT Plus，每月需要支付 20 美元。

OpenAI 並沒有把使用者引導去外部網頁付款，而是直接接入了蘋果官方的應用內購買系統。伯恩斯坦（Bernstein）的技術分析師直接向投資者點明，蘋果正在照常拿走那 30% 的抽成。

這是一個相當驚人的現金流機器。今年 2 月的一項估算顯示，ChatGPT 的月活躍使用者已經突破 1 億大關。

如果做一個假設：只要 ChatGPT Plus 在 iOS 端拿下 500 萬訂閱使用者，OpenAI 一年能拿到 12 億美元收入，而蘋果什麼模型都沒訓，就能穩穩把 3.6 億美元裝進兜裡。

諷刺的是，在公開的技術研發上，蘋果在大模型軍備競賽裡聲量並不大。庫克在最近的財報電話會上態度很謹慎，說蘋果會把 AI 織進自己的產品裡，但必須「深思熟慮」，還有許多問題需要解決。《華爾街日報》還爆料稱，蘋果甚至限制內部員工使用 ChatGPT，擔心機密資料洩露。

但這絲毫不影響蘋果在 App Store 裡上架它，並且大賺其錢。在 iPhone 硬體銷量放緩的當下，涵蓋應用商店訂閱的服務業務最近一個季度營收突破了 200 億美元，創下歷史新高，也是蘋果利潤率最高的業務之一。

Epic 沒砸開的門，OpenAI 為什麼認了

蘋果前不久剛剛贏下了 Epic Games 發起的那場轟轟烈烈的反壟斷訴訟。雖然法官認定開發者可以通過外鏈把使用者引到網頁瀏覽器裡去付費來繞過這 30% 抽成，但 OpenAI 並沒有這麼做。

原因很現實：引導使用者跳出應用、開啟 Safari、重新登入並輸信用卡，流程實在太笨拙了，轉化率會大打折扣。OpenAI 寧可被抽三成，也要讓使用者通過 Face ID 一鍵付款。

雖然彭博社報道稱，蘋果由於面臨歐盟新法律的壓力，很快將被迫在歐盟地區開放第三方應用商店，但在全球絕大多數市場，蘋果稅依然固若金湯。

為什麼重要

對於普通使用者來說，在 iOS 端訂閱 ChatGPT Plus 確實極其方便，一鍵扣費、隨時取消。但如果你不想讓原本屬於開發者的研發資金被抽走三成，直接去網頁端訂閱依然是更支援 OpenAI 的做法。

這件事對行業最大的震動在於，它無情地揭示了一條鐵律：無論底層的 AI 模型有多顛覆，只要移動端的分發命脈還捏在系統平臺手裡，最大的商業贏家依然是坐收過路費的人。蘋果甚至不需要跑贏大模型競賽，光靠收稅就能從對手的繁榮中拿到數億美元現金流，再拿這筆錢去慢慢研發自己的模型。

我們認為，蘋果的算盤打得極其精明，但也埋下了巨大隱患。一邊以資料安全為由禁止自家員工使用，一邊在應用商店裡把它列為「必備」並大收佣金，這種雙重標準在監管和開發者眼裡極其扎眼。隨著歐盟反壟斷法案落地，這種躺賺模式在未來還能維持多久，恐怕連蘋果自己心裡也沒底。