Anthropic 承諾 Claude 永久無廣告：絕不把對話賣給贊助商

想像一下，你正向 AI 傾訴最近壓力太大經常失眠，螢幕那頭溫情脈脈地開導了兩句，突然話鋒一轉：「要不試試某某品牌的助眠褪黑素？現在下單打八折。」

這荒誕的一幕並不是段子，而是 Anthropic 剛剛拿來在超級碗廣告裡公開嘲諷同行的靶子。

Anthropic 正式發文表態：Claude 將永遠保持無廣告。使用者在聊天介面裡不會看到任何贊助連結，Claude 給出的答案不會受到廣告商影響，更不會憑空塞進沒被要求的第三方產品植入。

砸下超級碗廣告，指著友商鼻子開嘲

為了把「不接廣告」的態度做足，Anthropic 這次下了血本。據《華爾街日報》報道，他們買下了超級碗賽事的黃金廣告位，其中一個 30 秒短片會在週日的正賽中播出，而賽前秀還會放出一個長達 1 分鐘的短片，內容正是一個被廣告商收買的「AI 心理治療師」。

目前 Anthropic 已經在 YouTube 上放出了 4 支同系列影片，片中擬人化的 AI 助手在一本正經給建議時，冷不丁就插播一條商業廣告。雖然片中沒有直接點名，但大家心知肚明是在針對誰。

就在上個月，OpenAI 剛剛宣佈將會在 ChatGPT 的免費版和低價 Go 訂閱檔位中測試廣告。儘管 OpenAI 強調廣告會有清晰標識且獨立於回答展示，但 Anthropic 顯然抓住了這個絕佳的反差機會。

Anthropic 解釋，AI 對話和傳統的搜尋引擎或社交媒體有本質區別。使用者在搜尋時本來就習慣了在垃圾資訊和推廣連結裡挑乾貨，但在和 AI 聊天時，人們往往會分享極具私密性的背景，甚至把它當作值得信賴的導師或用來處理複雜的程式碼和工作。如果這種場景裡飄出來一條橫幅廣告，只會讓人感到違和甚至冒犯。

更危險的是深層的激勵機制。Anthropic 認為，即使廣告不直接汙染回答，只是掛在側邊欄，平臺也會不可避免地去迎合「使用者停留時長」和「回訪率」。可事實上，一次真正有價值的 AI 互動，往往是三兩句話迅速把問題解決，而不是千方百計引誘你繼續聊下去。

靠訂閱賺錢，但門沒徹底焊死

既然不靠廣告變現，Anthropic 靠什麼支撐高昂的算力開銷？

他們的答案依然是純粹的企業合同和個人付費訂閱。Anthropic 表示，目前已在 60 多個國家為教育工作者提供 AI 工具，並與多國政府展開了國家級教育試點，還為非營利組織提供大額折扣。為了讓普通人用得起，他們後續甚至可能考慮推出門檻更低的訂閱檔位以及區域化定價。

不過，不接廣告並不意味著 Claude 完全脫離商業買賣。Anthropic 強調他們支援的是由使用者主動發起的商業行為，比如讓 Claude 充當智慧體代理，幫使用者從頭到尾完成一次比價、訂票或購物，或者連線 Figma、Asana、Canva 這類辦公工具直接幹活。

簡單來說，AI 必須是在幫使用者辦事，而不是替廣告主打工。

有趣的是，Anthropic 在聲明裡悄悄留下了一句退路：如果未來需要重新審視這項策略，公司會公開透明地說明原因。外媒也尖銳地指出，今天這通超級碗廣告嘲諷有多狠，將來如果迫於財務壓力反水，臉就會被打得多響。

為什麼重要

我們認為，Anthropic 這一步走得極其刁鑽，幾乎是用道德高地給正在尋找商業化出路的 OpenAI 設了一道坎。

對使用者來說，Anthropic 的表態無疑讓人鬆了一口氣。如果你經常拿 AI 處理深度工作、梳理敏感文件或推導複雜邏輯，一個不會為了廣告停留時長故意繞圈子、不會偷偷夾帶私貨的助手，顯然是更靠譜的選擇。而且隨著他們考慮推出更便宜的訂閱檔位和區域定價，普通人體驗無干擾前沿模型的門檻可能會進一步降低。

對整個行業而言，這讓大模型的商業模式分歧徹底公開化。OpenAI 正在走向 Google 式的流量變現老路，試圖用免費規模換取龐大的廣告盤子；而 Anthropic 則選擇押注蘋果式的軟硬體與工具訂閱路徑，把「乾淨、安全、純粹工作」做成 Claude 的核心溢價。

但這套打法的隱患在於極其考驗造血能力。前沿大模型的訓練和推理成本是天文數字，完全依賴 B 端大客戶和付費訂閱能否跑贏廣告的吸金速度，目前還是個未知數。Anthropic 既然已經在超級碗的大舞臺上立了牌坊，就等於把退路堵死了一大半。未來只要他們在免費版裡動一點點商業化的歪心思，承受的反噬都會成倍放大。