Amazon 推出 AI 影片生成工具：一張商品圖變短影片，專供廣告主

做電商的人都知道，做影片廣告是個無底洞。拍一條像樣的商品短影片，找攝影、搭場景、剪輯配樂，少說也得花上幾百甚至幾千美元。

亞馬遜現在打算把這個門檻直接踩平。在近日的 Accelerate 大會上，亞馬遜推出了名為 Video Generator 的 AI 影片生成工具。賣家只要丟給它一張商品圖片，它就能自動生成一段短影片，而且對廣告主完全免費。

一張白底圖，五分鐘變廣告片

根據亞馬遜發言人披露的技術細節，這個工具不需要使用者寫多麼複雜的提示詞。你提供一張商品的主圖，系統會根據商品的細節和特性，在最多五分鐘內生成四種不同風格的影片備選。

生成的影片規格比較輕量：時長為 6 到 9 秒，解析度為 720p，幀率是 24 幀每秒。

影片的內容結構基本走的是實用套路。一般由兩個帶文案標題的場景組成，比如配上“滋養薰衣草保溼霜”這樣的標語，並附帶背景音樂和行動號召按鈕。

廣告主也可以自己微調，比如更換字型、挑不同的背景音樂，或者在畫面右上角加上自己的品牌標誌。

除了影片生成器，亞馬遜還順便在營銷圖片套件里加了個叫 live image 的新功能。它能把靜態圖片直接變成幾秒鐘的動態 GIF，同樣處於內測階段。

大廠都在卷影片，亞馬遜打法很實在

目前 Video Generator 只面向美國部分開啟了品牌推廣活動（Sponsored Brands）的廣告主內測，亞馬遜表示會在未來幾個月繼續打磨，隨後才會大面積鋪開。

眼下生成式影片領域可以說神仙打架。Runway 和 Luma 在同一個月相繼開放了影片 API，Google 正在把 Veo 塞進 YouTube Shorts，Adobe 承諾年底前把影片功能搬進全家桶，OpenAI 的 Sora 也一直在傳秋季亮相。

但跟這些奔著影視工業去的大模型不同，亞馬遜完全是衝著賣貨場景來的。它不追求幾分鐘的宏大敘事，只要能在資訊流裡抓住眼球那幾秒鐘。

這種技術擴散也帶來了隱憂。除了版權訓練資料的法律爭議，美國動畫工會 2024 年的一項研究顯示，到 2026 年，生成式 AI 可能會波及全美超過 10 萬個娛樂行業崗位。

為什麼重要

我們認為，亞馬遜做 AI 影片的思路非常務實。很多中小賣家根本沒有預算去外包專業影片製作，亞馬遜直接把生成門檻降到了一張圖和五分鐘，這能直接盤活站內海量原本只有靜態圖的長尾商品。

對普通賣家來說，現在如果能拿到內測資格，完全值得試一試。雖然 720p 和 9 秒的時長看起來上限不高，但作為資訊流裡的點選誘餌，成本幾乎為零，試錯代價極低。

看起來，亞馬遜的聰明之處在於剋制。它沒有盲目追求 4K 畫質或複雜的長鏡頭，而是用模板化、標準化的廣告結構，解決了生成式 AI 最讓人頭疼的不可控問題。

隱患也顯而易見。當所有賣家都能一鍵生成影片時，千篇一律的轉場和罐頭音樂很快會讓消費者產生審美疲勞。屆時亞馬遜的搜尋結果頁，很可能會充斥著大量似曾相識的粗糙廣告片。