亞馬遜升級 Fire TV：接入生成式 AI，跟 Alexa 像聊天一樣找片

晚上坐在沙發上挑電影，常常是遙控器按了半小時，結果什麼也沒看成。

Amazon 在年度硬體釋出會上給 Fire TV 帶來的這套更新，最核心的改變其實就衝著這個痛點來：他們把生成式 AI 塞進了電視語音搜尋裡。

不用報片名，跟電視隨口聊就行

以前用電視語音助手，你必須報出精準的電影名或者演員名，稍微含糊一點它就聽不懂。現在接入生成式 AI 後，Alexa 開始能聽懂更口語、更開放的需求了。

你可以直接說「找一部有追車戲的動作片」，或者「適合下雨天在家看的喜劇」。甚至能跟它提條件，比如「給我找我能免費看的動畫片」，系統就會結合你的訂閱權益來篩選。

如果你連想看什麼型別都沒頭緒，也可以直接告訴它你現在的心情，Alexa 會根據你個人的 Fire TV 畫像來推片。

除了語音搜尋，主介面還新增了一行「繼續觀看」欄目。這行不再只推 Amazon 自家的 Prime Video，而是把 Disney+、Hulu、Max、Peacock、Tubi 等外部平臺的進度全拉通了。這項功能和新的 AI 語音搜尋都定在今年晚些時候先在美區上線。

硬體全線提速，高配版還順手兼職智慧畫框

跟著軟體一起亮相的還有三款新硬體。基礎款 Fire TV Stick 4K 售價 49.99 美元，換上了 1.7 GHz 四核晶片，效能提升了 30%，網路也升級到了 Wi-Fi 6。

高配的 Fire TV Stick 4K Max 售價 59.99 美元，處理器提到了 2.0 GHz，支援 Wi-Fi 6E，儲存空間直接翻倍到 16GB。Amazon 把它定義成目前執行速度最快的電視棒。

這代 Max 還下放了一項過去只有 Omni QLED 電視才有的「環境體驗」功能。電視不用的時候可以變成常顯的壁畫屏，輪播 2000 多幅藝術品或個人照片，還能常駐日曆、備忘錄和智慧家居小部件。

此外，Amazon 還推出了一款售價 119.99 美元的 24 英寸雙聲道 Fire TV Soundbar 條形音箱，支援 DTS Virtual:X 與杜比音訊。新買 Fire TV 裝置的使用者還能免費領 6 個月的 MGM+ 會員。目前電視棒已經開啟預售，音箱即日起現貨開售。

為什麼重要

我們認為，Amazon 這次在電視上的 AI 改造，思路相當務實。

它沒有搞那些花哨的生成文字或圖片給使用者看，而是把大模型當成了最底層的意圖理解引擎。對普通家庭來說，找片門檻被大幅抹平了，家裡老人孩子不需要記住複雜的影視庫分類，直接說話就能找到東西。

跨平臺的「繼續觀看」也是個聰明的退讓。流媒體打架這些年，各個 App 都在建圍牆，使用者最煩的就是切換軟體找進度。Amazon 願意把競爭對手的劇集進度彙總在首屏，看起來是在為別家引流，實際上是把 Fire TV 做成了真正的家庭娛樂入口。

對行業而言，電視棒這種低利潤硬體早已捲到頭了。加幾百兆赫茲主頻根本刺激不了換機，但生成式搜尋和常顯畫框這種系統級體驗，會逼著 Roku 和 Google TV 儘快跟進。

潛在的隱患在於推薦的中立性。Amazon 手裡既有硬體平臺，又有 Prime Video 和 MGM+ 這種自營內容，當用戶隨口要一部片子時，AI 到底會優先推薦最合適的作品，還是暗戳戳給自家平臺傾斜，依然需要觀察。