傳亞馬遜再戰手機市場：開發代號 Transformer 的極簡 AI 手機

時隔十多年，亞馬遜似乎還沒徹底放下做手機的心結。

十年前 Fire Phone 的慘敗讓亞馬遜狼狽退場，但據路透社報道，亞馬遜內部代號為「Transformer」的硬體專案正在秘密推進。這次他們想造的不是普通 Android 旗艦，而是一臺以 Alexa 為核心的新型手機。

微軟老將帶隊，甚至想做成「功能機」

負責這個專案的，是亞馬遜內部一個名為 ZeroOne 的硬體團隊。帶隊的人叫 J Allard，如果你關注科技圈的老歷史，應該聽過這個名字——當年他在微軟一手帶過 Xbox 和 Zune 播放器。

知情人士透露，J Allard 的團隊不僅研究了常規智慧手機方案，甚至還在探索「功能機」或者叫呆瓜機（dumbphone）的形態。

據說他們的靈感來源之一，是那臺售價高達 700 美元的極簡黑白屏手機 Light Phone。那款手機主打讓人遠離社交網路和資訊轟炸，沒有任何傳統應用商店。

不過，知情人士也補充說，雖然新機處處圍繞 Alexa 打造，但 Alexa 本身「不一定」是這臺手機的底層主作業系統。

徹底放棄應用商店，押注 Mini Apps

當年 Fire Phone 之所以光速猝死，生態裡極度匱乏的應用是個致命傷。當時各大開發者根本懶得為亞馬遜自家的 Fire OS 移植 App，機器售價 199 美元，撐了一年就被砍掉。

這一次，亞馬遜內部團隊顯然想繞過當年的坑。他們的做法非常激進：既然拼應用商店拼不過蘋果和 Google，那乾脆就不要應用商店了。

團隊將重心完全放在整合 AI 能力上。「Transformer」很可能會跳過傳統 App，轉而採用類似 ChatGPT 裡的那種 Mini Apps（微應用）。使用者不需要去下載幾十個臃腫的安裝包，絕大部分需求直接靠 Alexa 排程輕量微應用來完成。

目前這款裝置既沒有確切的發售時間表，連最終會不會推向市場都不好說，售價也是未知數。

而且擺在亞馬遜面前的還有一個尷尬現實：今年早些時候，大模型驅動的 Alexa Plus 自動推送給部分使用者後，網上一片抱怨聲。不少使用者吐槽新版充斥著廣告，而且回答問題的反應速度比老版本明顯變慢。

為什麼重要

對普通使用者來說，如果這款手機真能落地，它最大的價值在於給那些被演算法通知綁架、厭倦了滿屏紅點的人提供了一個合情合理的備用機選項。但坦白講，現在根本不值得對它抱過高期待，不僅八字還沒一撇，單看 Alexa Plus 現在的廣告騷擾和遲鈍表現，買來很可能只是交智商稅。

對行業而言，這是硬體團隊在嘗試替 AI 時代的個人終端找一個新解法。前有 Humane AI Pin 和 Rabbit R1 的前車之鑑，大家已經發現把所有 App 塞進純語音介面基本行不通。亞馬遜借用 Light Phone 的思路，用物理輕量螢幕配合 Mini Apps，是想在純語音與傳統大屏之間撕開一條縫隙。

我們認為，亞馬遜跳過應用商店的思路很聰明，因為在 iOS 和 Android 壟斷十多年的今天，沒有任何第三方能在 App 生態上分一杯羹。但這裡的隱患也極其明顯：輕量化裝置的核心體驗完全掛鉤在 AI 的智商與純淨度上。如果亞馬遜還是忍不住在系統級助手裡四處塞滿自家的電商廣告，使用者掏錢買回來的就不是極簡生活，而是一個掛在口袋裡的隨身推銷員。