Adobe 高管對創作者喊話：不擁抱生成式 AI 就很難成功

以前大家用 Photoshop，最大的抱怨無非是每個月要扣訂閱費。現在事情變了，很多創作者開啟軟體，發現官方正拼命把各種生成式 AI 塞到他們眼前，哪怕很多人對此非常反感。

面對社群裡洶湧的牴觸情緒，Adobe 這次直接把話挑明瞭，沒有給反對者留任何退路。

在接受 The Verge 採訪時，Adobe 生成式 AI 副總裁 Alexandru Costin 直言，不打算在工作中擁抱 AI 的藝術家，「在這個新世界裡很難獲得成功」。當被問到會不會給那些喜歡純手工做圖、討厭 AI 的人推出不帶 AI 功能的產品時，Costin 表示自己從未聽說過這類計劃。雖然老版本沒有生成式 AI，但他明確說「並不推薦大家去用老版本」。

鐵了心往前走，甚至做好了得罪人的準備

Adobe 數字媒體總裁 David Wadhwani 也表達了同樣的態度。他承認不少創作者一直在嚴厲批評 Adobe 引入 AI 的做法，但公司絕不會為了迎合這部分人而改變策略。在 Wadhwani 看來，團隊是在帶著信念做創新，短期和長期來看，這個路線都會贏。

Adobe 敢這麼堅決，底氣來自真實的資料反饋。官方表示，搭載 Firefly 的生成式 AI 功能，是 Adobe 歷史上被採納最快、使用率最高的產品。企業客戶和大型創意團隊對生產力工具的需求非常迫切，他們正被暴增的內容需求壓得喘不過氣。

根據 Adobe 自己的一項調查，全球各類內容需求在 2021 到 2023 年間已經翻倍，預計到 2025 年可能會暴增 2000%。廣告素材、配圖、影片鋪天蓋地，光靠畫師一筆一畫去摳圖、改尺寸，企業根本吃不消。

話雖如此，Wadhwani 也打了個圓場。他認為純手工創作的價值不會徹底消失，未來市場對真正動手的藝術家依然會有渴望，就像現在大家依然覺得真正的油畫比照片濾鏡更有價值一樣。但他也提醒，如果所有人都完全依賴 AI 批次生成，產出的內容最終會千篇一律。

為什麼重要

對於還在靠設計手藝吃飯的創作者來說，這番表態意味著行業規則徹底變了。不管你心裡有多排斥，只要你的工作流離不開 Adobe 全家桶，AI 功能就會成為標配。我們認為，現在的當務之急不是去跟工具較勁，而是看看哪些重複勞動比如擴圖、摳圖、調尺寸可以扔給 AI，把時間省下來做別人替代不了的核心創意。

對整個行業來說，Adobe 這一步走得相當現實，但也埋下了不小的隱患。它必須追趕 OpenAI、Google 以及各種垂直創業公司的步伐，稍有猶豫就會丟掉霸主地位。比如它即將推出的協作畫布 Project Concept，其實就是在跟 Figma 和 Kaiber 搶地盤。

但它這麼做也在冒風險。網際網路上對 AI 藝術的牴觸情緒正在極端化，不少獨立藝術家感到被背叛。Adobe 目前吃準了自己生態壁壘高、大家很難輕易換掉軟體。可一旦這種不滿積累到臨界點，看起來很可能會給那些主打「純淨、無 AI」的競爭對手騰出生存空間，把一部分對 AI 極度敏感的核心創作者硬生生推出去。