YouTube CEO 公布 2024 战略：押注生成式 AI，逼真合成内容将打标签

很多人还以为 YouTube 只是一个在手机和电脑上消磨时间的视频网站，但它的掌门人给出的数字却讲了另一个故事：全世界观众现在每天在电视大屏上看 YouTube 的时间，已经超过了 10 亿小时。

YouTube 首席执行官 Neal Mohan 发布了 2024 年度公开信。他把今年的筹码押在四个方向上：生成式 AI、创作者经济、客厅大屏以及社区治理，并端出了一连串相当硬核的财务与运营数字。

700 亿美元分红与占领客厅

钱永远是最诚实的指标。Mohan 在信里披露，过去三年里，YouTube 向创作者、艺术家和媒体公司累计支付了超过 700 亿美元。目前加入 YouTube 合作伙伴计划（YPP）的频道数量已经突破 300 万个。

创作者的赚钱手段也在变。除了传统的贴片广告，打赏和频道会员这类粉丝付费功能增长凶猛，去年使用会员功能的创作者数量增长超过 50%。法律博主 Emily D. Baker 的会员收入去年翻了半倍多，现在会员费已经占了她整个 YouTube 收入的大头。

另一个显著的变化发生在家里的客厅。过去三年里，大部分播放量来自电视大屏的头部创作者数量激增超过 400%。像儿童内容博主 Ms Rachel 和游戏主播 SypherPK，去年下半年的大屏播放时间直接翻了一番。

硬件端的大屏化也带动了订阅业务。YouTube TV 订户已经超过 800 万，而 YouTube Music 和 Premium 的全球订阅及试用用户加起来突破了 1 亿大关。加上刚打完第一季的 NFL Sunday Ticket 橄榄球赛事转播，YouTube 已经完全是在以传统流媒体巨头的姿态和 Netflix、传统电视台抢夺客厅时间。

让 AI 负责做背景，而不是抢饭碗

面对席卷整个硅谷的生成式 AI，Mohan 定的调子很明确：AI 是来给人类创意打下手的，不是来取代创作者的。

信中提到了已经进入测试阶段的几个具体产品。比如针对短视频 Shorts 的 Dream Screen 功能，用户只要输入文字提示词，比如「爆米花火山」或「迪斯科森林」，系统就会自动生成视频背景。

在音乐领域，他们通过音乐 AI 孵化器和业内合作，推出了 Dream Track 实验项目，探索如何在保护音乐人版权的同时使用生成式工具。

对于 AI 带来的版权和造假风险，YouTube 也准备拔剑。Mohan 透露，未来几个月内他们将上线针对逼真生成内容的识别标签，只要画面是 AI 合成的，就会主动告知观众。在今年全球 50 多个国家举行选举的大背景下，这套机制尤其关键。

为什么重要

在所有靠创作者吃饭的内容平台里，YouTube 展现出了极强的护城河意识。三年来 700 亿美元的分账规模，意味着其他社交平台在短时间内几乎不可能靠单纯的流量补贴来挖空它的头部创作者。它不仅帮头部创作者维持了生计，还在帮他们把盘子做大到电视大屏和订阅会员里。

从产品打法上看，YouTube 对生成式 AI 的落地切入点非常务实。它没有急着上线所谓「一键生成整条视频」的吸睛噱头，而是选择在 Dream Screen 这种背景生成、或者 Dream Track 这类音乐辅助的小切口试水。这种做法很聪明，既降低了普通人拍 Shorts 的技术门槛，又最大限度避免了激怒传统版权方和专业创作者。

但隐患同样明显。随着 Shorts 每天播放量突破 700 亿次、AI 生成门槛进一步拉低，整个平台面临的劣质内容泛滥和深度伪造风险是前所未有的。标签机制能否真正挡住以假乱真的信息，在大选年里保持权威信源的推荐，会是 YouTube 今年面临的最大考验。