告别传统 SEO：为什么「AI 引擎优化」会成为新风口

过去二十年里，做营销和内容的人每天都在琢磨一件事：怎么把网页排到 Google 的第一页。

但如果用户以后根本不点开网站，而是只跟聊天机器人说话，流量生意该怎么做？资深行业分析师兼投资人 Jeremiah Owyang 在接受 VentureBeat 采访时抛出了一个判断：传统的 SEO 正在走向终结，取而代之的是所谓的 AI 引擎优化，也就是 AEO。

在 Owyang 看来，把人吸引到网站看广告的传统商业模式已经快撑不住了。未来广告预算会被大模型和智能体吸走，AI 回复里可能会直接出现「赞助句子」，或者在生成的内容旁边放广告。营销人员要想被看见，战场必须搬进 AI 内部。

别防着大模型，主动喂给它

上周 OpenAI 刚刚上线了抓取实时网络信息的爬虫，但 Owyang 觉得靠爬虫去扒网页很快就会不够用。普通用户越来越习惯直接在 GPT 工具里找答案，根本不会再点进营销网站或新闻源。

这时候很多内容创作者还在忙着封禁爬虫，生怕自己的文字被白嫖。但 Owyang 提出了一个听上去非常反直觉的建议：你应该恨不得大模型赶紧把你的数据吃进去。

「如果我是记者，我会希望所有大语言模型都抓取我的文章。」他说。原因很简单，像 Bing、You.com 和 Perplexity 这类工具已经在回答里加入引用来源。大模型训练时吸收了你的内容，用户提问时你的名字和链接就会排在最前面，这和当年的 SEO 逻辑完全一样。当然，依靠付费墙生存的内容除外。

以后企业甚至不需要把精力全放在官网上。Owyang 认为，未来公司可能会减少传统网站的权重，转而为大模型提供专门的 API 接口，让 AI 可以随时调用自己最新的结构化数据。

代理人帮代理人做生意

这种变化的背后，其实是比尔·盖茨提过的个人 AI 愿景。盖茨 5 月在高盛和 SV Angel 的活动上就说过，谁能第一个做出颠覆 SEO 的个人智能体，谁就能在竞争中甩开对手。

盖茨自己也用真金白银投了票。6 月 Inflection AI 拿下了 13 亿美元融资，投资人名单里除了盖茨，还有英伟达、微软、Reid Hoffman 和 Eric Schmidt。Inflection 在 5 月推出的聊天机器人 Pi 主打高情商和日常陪伴，6 月又推出了性能据称超过 GPT-3.5 的 Inflection-1 模型。Owyang 本人也透露正在计划投资 Inflection AI。

在 Owyang 设想的未来里，每个品牌都会有自己的自主代理，直接去和消费者的个人代理对接。

到了那时候，买东西根本不用人去货比三家。「我的智能体去找你的智能体谈判，选我想买的车型、挑适合我的衣服、订符合我饮食习惯和预算的餐厅。」他说，影响一个自主智能体最有效的方式，就是你自己也做一个智能体。

为什么重要

对于内容创作者和独立开发者来说，这意味着曝光的规则彻底变了。以前靠堆砌关键词、做外链那一套正在迅速贬值，现在值得做的是把自己的专业内容写得更权威、结构更清晰，让大模型更容易解析和引用。如果你的业务依赖线上获客，现在就该测试自己的品牌在 Perplexity 或各种联网模型里会被怎样总结。

对整个互联网行业而言，这几乎是在动摇 Google 最核心的根基。如果搜索的终点不再是十个蓝色链接，而是直接给出的综合答案，整个依赖页面展示的广告生态都要重写，流量的分配权也会从搜索引擎转移到 OpenAI、微软等模型厂商手里。

我们认为 Owyang 敏锐指出了传统网页衰退的必然，但把内容毫无保留地喂给大模型也有巨大隐患。一旦 AI 能够直接给出完美的答案，用户连顺着引用点进去的欲望都会消失，创作者最终可能沦为免费的数据肥料。如何在向大模型提供 API 与保护自身商业闭环之间找到平衡，会是接下来所有内容方最头疼的难题。