玩具反斗城联手 OpenAI：首部 Sora 品牌宣传片亮相

很多人童年记忆里的玩具反斗城（Toys “R” Us），在 2018 年经历破产重组、关闭全美最后 800 家门店之后，早就变成了一家活在授权生意里的影子品牌。

但这周它突然成了科技圈和广告圈的热门话题。它的母公司 WHP Global 联合创意机构 Native Foreign，拿 OpenAI 还没公开公测的视频生成模型 Sora，做了一条号称全球首部由 Sora 生成的品牌宣传片，还在 2024 年法国戛纳国际创意节上放给了各大广告公司高管看。

说是 Sora 大片，背后其实站着十几个人修穿模

这条宣传片讲的是玩具反斗城创始人 Charles Lazarus 和长颈鹿吉祥物 Geoffrey 的起源故事，目前挂在玩具反斗城的官网上。

很多媒体在标题里把它写成了首部 Sora 广告片，但只要稍微懂一点视频制作，就能看出不少门道。片子并不是在提示词框里敲一句话就一键成片的，创意机构 Native Foreign 出动了大约十几个人组成团队。

导演兼创意总监 Nik Kleverov 先前在 X 上发文透露，Sora 确实完成了片中大约 80% 到 85% 的工作，但剩下的一截，全靠团队在后期用传统的视觉特效（VFX）人工修正。更有意思的是，在媒体报道这事之后，他把关于制作过程的推文全给删了。

眼尖的同行还发现，片子里出现的一个自行车修理铺镜头，其实直接复用了该机构 3 月份展示过的 Sora 现成素材，再套上后期调色修整。也就是说，这片子与其说是 AI 独立创作，不如说是专业影视团队拿 Sora 当素材生成器，再拿成熟的后期管线兜底。

从当年的 AR，到今天的文生视频

老牌零售商在遇到困境时追逐最潮的技术，在玩具反斗城身上早就不是第一次发生了。

早在 2017 年递交破产申请那会儿，玩具反斗城就曾急匆匆上线过 AR 互动应用，想把孩子们吸引回实体店，但那并没能阻止它在 2018 年走向关店卖地的结局。如今的版权持有方 WHP Global 正在推进线下扩张，除了把玩具柜台塞进全美几乎每家梅西百货（Macy's），还计划在 2024 年新开多达 24 家独立门店，甚至想开进机场和邮轮。

与此同时，OpenAI 这几个月一直在好莱坞四处路演，拼命向电影制片厂推销 Sora，但大制片厂对版权和训练数据疑虑重重，反倒是急于刷存在感的传统品牌营销方先咬了钩。

为什么重要

对于影视创作者和广告人来说，这部片子最大的价值是戳破了一键颠覆影视工业的泡沫。Sora 负责 80% 到 85%，意味着模型能飞快交出高概念的镜头草稿，但最后决定成片能不能拿出来见人的，依然是那十几个人花时间修穿模、调光影的苦功。现阶段普通人想靠它一键拍大片依然不现实，但对于商业视频团队，它已经能大幅削减前期拍摄和搭建实景的时间成本。

从行业竞争来看，我们认为这件事暴露了文生视频真实的落地路径。OpenAI 盯着的好莱坞壁垒太高，版权敏感度也极强；相比之下，容忍度高、追求话题度、制作周期极短的品牌商业短片，正在成为高端视频模型最先兑现商业价值的试验田。其他视频生成选手接下来大概率也会扎堆往广告营销行业钻。

不过就玩具反斗城自身而言，这种做法看起来更像是一场聪明的公关快闪。用一个还在内测的顶流 AI 工具抢下首发的名头，在戛纳圈内刷足了眼球，制作成本还被死死压住。但隐患在于，新奇的技术包装救不了零售的本质缺陷，当年 AR 没能挽回那些冰冷的玩具货架，今天的 Sora 宣传片也同样解决不了线上电商对线下玩具店的持续挤压。