时代杂志推出 AI 对话助手：带你读懂「年度风云人物」

每到年底，各大媒体评选年度人物时，读者往往扫一眼封面人物是谁，就关掉页面走人了。

这次 Time 杂志决定换个玩法。周四，Time 在公布 2024 年度风云人物唐纳德·特朗普的同时，悄悄在文章旁边上线了一个专属 AI 聊天机器人。

这个机器人不仅能回答关于特朗普入选的背景提问，还专门恶补了前三年的获奖者资料，读者随时能向它打听泰勒·斯威夫特、泽连斯基和埃隆·马斯克当年的入选始末。

读长文太累，先让 AI 帮你划重点

长篇特写读起来费劲，Time 给这个聊天机器人塞了不少实用功能。你可以让它把万字长文压缩成不同篇幅的摘要，也可以直接让它用语音朗读全文。

针对全球读者，它还支持即时翻译，目前能把报道翻译成普通话、德语、西班牙语、法语、俄语和乌克兰语 6 种语言。

在底层技术上，Time 找来了企业级 AI 服务商 Scale AI 合作。聊天机器人的知识储备结合了底层大语言模型的常识，以及 Time 编辑部的报道档案和既有内容。

Time 主编 Sam Jacobs 把这个功能看作新闻传播的延伸。在他眼里，这是一种新型的内容再流通机制，读者提一个问题，机器人不仅能给答案，还能顺手推荐相关的历史报道。

媒体造聊天机器人的算盘

目前这个聊天机器人只支持回答有限范围的背景问题。Time 首席运营官 Mark Howard 表示，机器人上线初期没有任何广告，第一要务是收集读者的数据和使用习惯。

衡量这个项目成败的核心指标是总停留时间。Mark Howard 提到，他们最看重的是聊天机器人能不能让读者在页面上待得更久，而不是看完一段就跳出。

Time 在 2023 年就拆掉了网站付费墙，全面转向依托重大 IP 招揽大规模品牌赞助。未来这个 AI 交互界面也很可能打包进商业赞助方案中。

这家老牌周刊拥抱 AI 的步子一直迈得很激进。6 月它刚跟 OpenAI 签下多年内容授权协议，也是最早与 AI 搜索引擎 Perplexity 合作、并参与福克斯区块链版权验证平台 Verify 的出版商之一。如果这次测试顺利，Time 打算在 2025 年初把聊天机器人推向全站更多报道。

为什么重要

对于读者来说，这个功能最大的价值是把单向阅读变成了随时答疑的工具。尤其是面对宏大且冗长的政治或商业特写，能让 AI 按指定长度总结、朗读或翻译成母语，极大降低了阅读负担。如果你只是想快速搞清特朗普再次当选年度人物的来龙去脉，直接问它确实比翻阅几千字英文长文省事得多。

对整个数字出版行业而言，Time 正在尝试一条留存用户的新路子。当大多数传统媒体还在头疼流量下滑、纠结要不要把内容卖给大模型公司时，Time 已经把 AI 包装成了网站自留地的交互层。利用年度风云人物这个自带千万人流的超级 IP 做测试，能在几天内拿到海量真实互动数据。

我们认为，Time 这一步走得相当精明。它没有自研底层技术，而是拉来 Scale AI 帮自己搭台，既控制了技术风险，又把读者留在自有站点内。但这种做法也存在明显的隐患。读者如果习惯了让 AI 嚼烂知识后喂给自己，真正深度阅读特写报道的人可能会更少，所谓的文章再流通很可能变成一种一问一答的快餐式消费，最终能否撑起高价值的商业赞助，目前看起来还需要打一个问号。