TikTok 升级 AI 治理：推荐流可选看多少 AI 视频，开测专有隐形水印

刷着短视频，冷不丁看到一段秦始皇开口唱歌，或者逼真的名人历史解说，你可能分不清这到底是真人创作还是算法跑出来的。

面对满屏真假难辨的生成内容，TikTok 终于决定把遥控器交到用户手里。

给信息流加一个 AI 调节滑块

TikTok 宣布在接下来的几周里，开始测试一项全新的生成式 AI 内容控制开关。

这个功能藏在现有的「管理主题」设置里。以前用户可以用滑块调节舞蹈、体育、美食等十几个品类的出现频率，现在 AI 生成内容也成了其中一栏。

按照 TikTok 的说法，这个滑块不是要把 AI 彻底消灭，而是调节比例。喜欢看 AI 生成历史故事的人可以调高频次，看腻了虚假画面的用户则能把它调低。

近几个月来，各大平台对待 AI 视频的策略开始分化。Meta 在 9 月专门推出了纯 AI 视频流 Vibes，OpenAI 紧接着上线了 Sora 社交平台，大量由新模型生成的逼真视频随之涌入 TikTok 等主流社交网络。

面对这种冲击，TikTok 并没有另起炉灶做一个 AI 专区，而是试图在现有的算法推荐里给用户一点掌控权。

给视频打上洗不掉的隐形标签

除了让用户自己挑，TikTok 还得想办法看住平台上的 AI 内容。

官方数据显示，截至目前平台已经标记了超过 13 亿个视频。它原本依赖创作者主动打标、自研检测模型，以及跨行业的 C2PA 凭据技术。

但行业里一直有个老大难问题：视频一旦被下载、剪辑或换个平台重新上传，文件里原本内嵌的 C2PA 元数据很容易被直接抹掉。

为了堵住这个漏洞，TikTok 正在测试一种「隐形水印」技术。

这种水印通过算法深度植入画面，肉眼看不见，而且只有 TikTok 自己的系统能读取。哪怕别人二次剪辑，也很难把它洗掉。

这项技术会先覆盖用 TikTok 自带工具（比如 AI Editor Pro）生成的内容，以及上传时就带有 C2PA 凭据的视频。

与此同时，TikTok 还拿出 200 万美元设立 AI 素养基金，资助 Girls Who Code 等机构在内的 20 多位全球专家，专门制作科普内容放到推荐流里教大家如何辨别 AI。

为什么重要

我们认为，TikTok 这次的操作很聪明，它没有像 Meta 那样硬推一个没人看的 AI 独立流，而是承认了现实：AI 已经彻底混入普通内容之中。

对普通用户来说，去「设置-内容偏好-管理主题」拉一下滑块，就能减少劣质生成内容的轰炸。如果你恰好喜欢用 AI 做辅助创作，你的作品也不会被一刀切封杀。

但隐患也很明显。滑块只能调节多和少，做不到一键清空；而隐形水印虽然结实，却是一套仅供自家读取的私有方案。

当各大平台都开始建自己的私有水印围墙时，跨平台的追踪依然支离破碎。更现实的考验在于，AI 视频的生产成本近乎为零，光靠事后检测和滑块，能不能跑赢生成内容漫山遍野的膨胀速度，看起来依然要打一个大问号。