Ryan Reynolds 用 AI 写 Mint Mobile 广告：把省下来的成本还给用户

好莱坞明星出来给品牌站台不稀奇，但自己开着电信公司、还把广告文案直接甩给 AI 去写的，瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）大概是动作最快的那批人之一。

近日，这位身兼 Mint Mobile 老板的知名演员用 AI 协助创作了该品牌的最新广告片。视频一出，迅速在社交网络上引发了讨论。

抠门老板的又一次借题发挥

如果你常看 Mint Mobile 的片子，会发现雷诺兹演的广告一直有个固定人设：一个想方设法压缩开支、再把省下来的钱补贴给用户的抠门老板。

这次拉 AI 来写脚本，其实是在同一个框架下做文章。随着技术走红，AI 带来的道德争议和侵权讨论本来就很多，稍微处理不好就容易招致反感。

但雷诺兹的处理方式很微妙，他没有一本正经地宣传技术多么前沿，而是带着一种戏谑和调侃的姿态，把用 AI 降本包装成让利给消费者的手段。

这个切入点踩得非常准。受通胀和物价上涨影响，这个假期不少北美用户开始寻找更便宜的话费方案，Mint Mobile 正好借着这个时机大推平价套餐。

蹭热点本来就是雷诺兹的拿手好戏。从过去给自家 Aviation Gin 拍广告，到当年敏锐签下被群嘲的健身单车女主，甚至给订阅用户寄送印着省钱口号的临时纹身贴，他总能在舆论场里找到借势的缝隙。

看着像拍脑袋，其实极度怕翻车

雷诺兹操盘的内容看起来都很放飞，但在接受 AdWeek 采访时，他却给出了完全相反的解释：他们团队骨子里其实极度厌恶风险。

雷诺兹坦言，外界总以为他们是想到哪拍到哪，因为他们的反应速度实在太快了。但实际上，每个创意在执行前都会经过缜密的推演。

他说，自己就像当年写《死侍》剧本一样给广告设立护栏。他们会反复琢磨，极度敏感的人看到这个会说什么，而那些完全无所谓的人又会有什么反应。

雷诺兹把这种思维方式称为同理心滤镜。他认为，带有同理心并不意味着不能叛逆或搞怪，相反，这种审视能保证内容在看起来非常冒险的同时，不至于真正踩中雷区。

为什么重要

我们认为，雷诺兹这次把 AI 放进商业广告的做法非常聪明，很值得品牌营销人员学习。

当下公众对生成式 AI 的态度两极分化，一方面觉得新奇，另一方面又担心版权、抢饭碗甚至伦理问题。很多大公司在宣传 AI 时容易陷入宏大叙事，反而容易挨骂。

雷诺兹的做法是把 AI 去神圣化。他直接把 AI 降格为一个搞笑道具和一个节约成本的借口，巧妙化解了技术的严肃感，也让观众很难对他产生道德批判。

不过在我们看来，这种玩法目前很难被普通品牌直接复制。这个广告能成立的核心，依然是雷诺兹个人的喜剧号召力和强大的个人 IP。

脚本由 AI 生成了什么词句其实根本不重要，观众看的是雷诺兹把这些机械台词念出来的反差感。如果一家缺乏个人魅力背书的企业贸然用 AI 炮制广告，大概率会被当成偷工减料的敷衍之作。