Reddit 也要做 AI 搜索：今年测试搜索总结，直接推讨论和社区

很多人在 Google 搜索问题时，习惯在末尾敲一个「reddit」，就为了避开铺天盖地的营销文章，找找真人真实踩坑后的回答。

现在，Reddit 打算把这套活自己在站内全包了。

在周二的第二季度财报电话会议上，Reddit 联合创始人兼 CEO Steve Huffman 告诉投资者，平台计划在今年晚些时候测试 AI 驱动的搜索结果页面。以后你在站内搜索，顶部直接会看到 AI 生成的内容总结与推荐。

搜 Reddit 不用再翻上百条回帖了

按照 Huffman 的说法，这个新搜索功能主要是为了帮你「总结和推荐内容」，让大家能更深入地探索话题，并且更容易发现冷门但优质的社区。

技术底层上，Reddit 不会完全自研，而是把自家第一方技术和第三方工具拼在一起搞。

其实明眼人都知道这第三方是谁。今年 5 月，Reddit 刚高调宣布和 OpenAI 结盟：OpenAI 拿到 Reddit 的海量帖子去训练模型，Reddit 则顺理成章用上 OpenAI 的大模型能力给用户和版主做功能。更早之前，Reddit 还跟 Google 签过类似的授权协议。

除了搜索，Huffman 还在财报会上夸了自家的 AI 翻译功能。他说法国现在是 Reddit 增长最快的国家之一，背后 AI 翻译功不可没，接下来德语、西班牙语和葡萄牙语的翻译功能也要跟进上线。

这番 AI 故事也刚好搭上了亮眼的业绩。作为上市后的第二份季度成绩单，Reddit 第二季度周活跃用户达到 3.423 亿，同比大涨 57%；单季营收做到 2.812 亿美元，直接超过了华尔街预期的 2.538 亿美元。

为什么重要

我们认为，Reddit 这次做 AI 搜索，是一次非常聪明但必须走得极度小心的防守反击。

从用户价值来看，Reddit 内部那个常年被吐槽「难用如古董」的原生搜索终于有望被拯救。如果你平时喜欢在 Reddit 查数码避坑、旅行路线或者专业问题，以后大概率不用再爬几百楼看各种互相矛盾的争吵，AI 能帮你把多数人的结论提炼出来。这无疑能大幅降低新用户的阅读门槛。

从行业竞争来看，Reddit 正在反向截流。过去大家是用 Google 搜 Reddit，搜完就走；现在 Google 和 OpenAI 都在推自己的 AI 搜索摘要，直接把 Reddit 的内容在外部消化掉了。Reddit 必须把这套 AI 总结搬回自己的后院，让流量和眼球停留在自己的生态里，而不是白白给大模型厂商打工。

但这里的隐患也显而易见。Reddit 之所以有价值，在于鲜活、尖锐甚至带有偏见的真人对话。如果 AI 摘要站在了最顶端，普通用户可能看两眼摘要就退出，原本产出干货的答主和子版块不仅拿不到点击，互动意愿也会被削弱。如何平衡「帮用户省时间」和「让社区创作者被看到」，看起来将是 Reddit 接下来最棘手的难题。