Pinterest 上线 AI 标签：不靠自报靠算法抓，还能一键少看

想在 Pinterest 上找点真实的发色灵感或房间装修参考，结果刷到的全是一眼假的精致假图，顺带还被引流到了不知名的外部钓鱼网站。这种被 AI 垃圾淹没的体验，很多人最近大概都深有体会。

在经过几个月的测试后，Pinterest 正式向所有用户推出了 AI 生成内容标签。这次行动的目标很直接，就是要对付平台内部泛滥的生成式 AI 内容。

不靠自觉申报，连元数据带算法一起抓

现在在 Pinterest 上点击单张图片的特写视图，如果它被判定包含 AI 成分，左下角就会亮起一个「AI modified」的标签。

和很多依赖创作者「自觉勾选」的平台不同，Pinterest 这次没把希望寄托在自觉性上。他们明确表示，系统不仅会去检查图片本身的元数据，还专门开发了自动检测分类器，哪怕图片没有明显的 AI 水印或痕迹，算法也会去扫描并识别。

在元数据层面，Pinterest 遵循的是 IPTC 照片元数据标准。这个标准平时常用来存放图片的替代文本，但它同时也能记录图片的编辑流程和创作工具。只要生成工具在元数据里留下了记录，Pinterest 就能直接抓取出来。

当然，靠机器分类肯定存在误伤。Pinterest 也承认这套检测系统不可能做到百分之百准确，因此同步给创作者和普通用户开放了申诉通道，觉得被贴错了标签可以提交复核。

嫌假图太多？三点菜单里直接选「少看」

光是打上标签还不够，Pinterest 还打算把清理屏幕的权力交还给用户。

官方表示很快会启动一项新测试：在一些受 AI 影响最严重的垂直品类里，用户可以直接给 AI 图片点「减少此类推荐」。这个选项会放在图片右下角的三点菜单中。

首批上线的重灾区包括美妆和艺术类目。只要用户点了这个选项，系统就会记下反馈，之后在信息流里减少分发类似由 AI 生成或修改的 Pin。这项功能后续还会扩展到更多领域。

为什么重要

对于把 Pinterest 当作现实灵感库的用户来说，这项更新来得正是时候。美妆、穿搭、手工艺和家装这类内容，核心价值就在于「现实中能做到」，一旦充斥着毫无可行性的 AI 假图，普通用户的信任度会迅速跌到冰点。现在能看标签甚至主动屏蔽，至少能过滤掉一部分视觉噪音。

从行业角度看，图片社区正在成为诈骗和垃圾营销的新温床。很多灰产团伙批量生成抓人眼球的 AI 假图，目的就是把用户诱导到站外垃圾网站。Pinterest 这一步是不得不走，如果任由 AI slop 稀释内容生态，平台的商业广告价值和用户粘性都会被侵蚀。

我们认为，Pinterest 这次最聪明的地方在于放弃了形式主义的「主动声明」，转向用 IPTC 标准配合算法检测，并联动了推荐系统的负反馈机制。不过隐患依然存在：常规修图和纯 AI 生成的界限往往很模糊，自动分类器如果误标频率过高，可能会打击摄影师和专业修图师的创作积极性，申诉机制的处理效率也将成为接下来的考验。