传 OpenAI 进军搜索：注册专属域名，或于 5 月 9 日正面硬刚 Google

每次在 Google 里搜东西，迎面扑来的一定是几个显眼的广告，再加上一串排队等着的蓝色链接。你得自己点进去，在一堆干扰信息里把想要的答案挑出来。

统治了全球搜索市场二十多年、拿下超过 90% 份额的 Google，可能很快就要迎来最棘手的挑战者了。种种迹象表明，OpenAI 正准备用 ChatGPT 技术直接下场做搜索引擎。

导火索是一个新域名的曝光：search.chatgpt.com。据报道，OpenAI 计划在 5 月 9 日发布重磅消息，业内推测很可能就是这款全新的搜索产品。

扔掉外挂，把实时数据揉进对话里

其实 ChatGPT 现在也能联网，不过是靠微软 Bing 提供的接口。用过的人都清楚，这种体验更像是在模型外面强行挂了一个插件，反应时快时慢，经常出现搜不到或者报错的情况。

大语言模型最大的短板，就是训练数据有截止时间，一旦过了日期，最新发生的事它一概不知。要解决这个问题，靠扩展上下文或微调都不够彻底，只有实时从网络抓取数据才是正解。

Google、Bing 和 Perplexity 都在用自己的爬虫昼夜不停地抓取网页。如果 OpenAI 这次推出独立搜索，它很可能会把抓取到的实时数据与大模型深度融合，做到像查即时榜单歌曲那样毫无延迟。

上个月 Sam Altman 接受 Lex Fridman 采访时就透露过心思。他说如果能做出比 Google 更好的搜索引擎，那就应该去做。

在 Altman 看来，Google 呈现 13 个广告加 10 条蓝色链接只是一种找信息的方式。大模型加上搜索的结合点，目前还没有人真正破解其中的密码，而他们很想去试一试。

为什么重要

我们认为，如果 OpenAI 这次真把搜索做成原生体验，最先受益的是每天把 AI 当生产力工具的人。你不用再在聊天窗口和浏览器标签页之间反复横跳，也不用忍受外挂式联网动不动就卡死的不稳定性，查实时新闻、资料和行情会变得非常顺手。

对行业来说，这场仗直接打到了 Google 的命根子上。Google 守着 90% 的搜索份额，在生成式 AI 落地到搜索时显得束手手脚，生怕动了自己靠广告和蓝色链接赚大钱的根基；OpenAI 毫无历史包袱，如果它能交出一套体验远超传统搜索的交互形态，就会倒逼 Google 加速革自己的命。

不过在赞叹它野心的同时，我们也觉得这里面藏着不小的隐患。做搜索不仅需要强大的大模型，更需要庞大且极其耗费资源的网页索引与爬虫基础设施；如果完全自建，成本和工程量都是天文数字；如果是换个皮继续深度依赖 Bing，那所谓颠覆传统搜索的成色，恐怕就要打上一个问号了。