OpenAI 挖来 Instagram 名人操盘手：为 Sora 拉拢好莱坞

硅谷以前总觉得，只要算力够猛、模型够强，好莱坞早晚得低头。但真正要把 Sora 推向影视工业时，OpenAI 才发现，光靠技术演示可敲不开片场的大门。

面对满是戒心和版权诉讼的娱乐界，OpenAI 决定换一种打法：找一个在娱乐圈人脉极深、最会和名流打交道的人来破局。

搞定教皇和碧昂丝的人，现在去管 AI 了

OpenAI 刚挖来了 Instagram 的全球合作副总裁 Charles Porch，任命他为公司首任全球创意合作副总裁。这个新设的职位将在 3 月正式生效，Porch 会直接向 OpenAI 应用业务 CEO Fidji Simo 汇报。

在科技圈和名流圈的交叉点上，Porch 算得上元老级人物。他在 Meta 和 Instagram 呆了超过 15 年，专门负责搞定各种大牌人物。

2013 年碧昂丝在 Instagram 上突袭发布同名专辑，2016 年说服教皇方济各开通 Instagram 账号，幕后推手都是他。名利场奥斯卡派对和 Met Gala 上的 Instagram 肖像影棚由他牵头，去年他还主导了用突破奖励金把 TikTok 创作者挖到 Reels 的项目。

在进入 Facebook 之前，他还曾在华纳兄弟唱片和早期社交平台 Ning 工作，几十年来一直在教创意人员怎么用互联网工具做宣发。Porch 把自己定位为创意圈和硅谷创业公司之间的「翻译官」，他上任后的第一件事，就是在这个春季开启一场大规模的倾听之旅，了解艺术家们对 AI 的恐惧与期待。

敲开好莱坞的大门，光靠技术不够用

好莱坞对生成式 AI 的抵触情绪由来已久。2023 年编剧和演员的双重大罢工，核心焦点之一就是防止 AI 抢走工作、侵蚀版权，当时好莱坞工会争取到的保护协议今年夏天就要到期。

OpenAI 之前不是没试过公关。2024 年 CEO Sam Altman 亲自参加奥斯卡派对，首席运营官 Brad Lightcap 也带着 Sora 满城跑去拜访各大制片厂和经纪公司，但收效甚微。Lightcap 事后把推进缓慢的原因归结为双方之间「缺乏信任」。

虽说去年 12 月 OpenAI 拿下了关键一城，和迪士尼签下了为期三年、价值 10 亿美元的授权协议，但那份协议有严格限制：Sora 只能生成迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战里的动画形象、面具角色或虚构怪物。

要让真人演员把自己的肖像权授权给 Sora，难度完全是另一个量级。最近虽有马修·麦康纳、迈克尔·凯恩和格温妮丝·帕特洛等人把声音授权给 ElevenLabs 等 AI 语音公司，证明只要利益分配和名誉控制到位，明星并非完全排斥，但视频层面的真人数字替身显然更敏感、水更深。

为什么重要

我们认为，OpenAI 设立这个职位，说明他们终于承认技术推销在好莱坞失灵了。好莱坞不是一个信奉唯技术论的代码世界，而是一个极度看重圈子人脉、长期信任与利益分成的熟人社会。找一个懂艺人痛点的内行去聊，远比工程师拿着演示视频去敲门聪明得多。

对内容创作者和艺人来说，这并不意味着大家马上就会张开双臂拥抱 Sora。但随着夏天工会协议到期，真人肖像权与数字替身的定价规则很可能会被提上日程。明星们如果能拿到类似 ElevenLabs 那样的声誉控制权和清晰的分成账本，部分头部艺人很可能会率先试水，甚至诞生第一批官方授权的 AI 孪生数字人。

不过这里的隐患也很明显。即便 Porch 能搞定少数顶级明星，普通演员、替身演员和幕后特效人员对砸饭碗的恐惧依然没有缓解。如果 OpenAI 的合作最终只变成了给巨星送钱的特权通道，而对底层从业者的侵权担忧避而不谈，娱乐行业对 AI 的信任鸿沟依然很难真正填平。