OpenAI 扩大广告测试：ChatGPT 广告推向英日韩等 5 国

你正用 ChatGPT 绞尽脑汁琢磨今晚吃什么，屏幕下方突然弹出一个炸锅或者半成品食材包的购买卡片。这一天终于来了。

2 月 9 日，OpenAI 正式在美国启动 ChatGPT 广告测试。这次测试主要针对免费版用户，以及 1 月中旬刚推出的每月 8 美元 Go 订阅用户。至于每月 20 美元的 Plus、Pro、商业版和教育版用户，界面依然保持清爽，不受广告打扰。

广告长什么样，金主都有谁

OpenAI 强调，广告不会混在正常的 AI 回答里，而是有明确的「赞助」标识，在视觉上和回答严格分开。AI 的生成逻辑也不会被赞助商左右。

广告怎么推给你？系统会根据你当前的提问主题、历史对话以及过去对广告的互动来匹配。比如你在查食谱，可能就会看到食材配送或净菜包；如果你问的是厨房小家电，Target 就可能适时推一款空气炸锅。

首批进驻的品牌来头都不小。除了零售巨头 Target，还有生鲜电商 HelloFresh、家居品牌 Williams-Sonoma，以及亚马逊旗下的 Audible。

软件大厂 Adobe 准备推广自家的 Acrobat Studio 和 Firefly。广告巨头 WPP 则把福特、马自达、清洁品牌 Mrs. Myers 甚至瑞士名表爱彼带进了测试名单，宏盟和电通也拉来了一大批消费品、旅游和零售客户。

针对隐私顾虑，OpenAI 表示广告商看不到你的聊天记录、对话记忆或个人资料，只能拿到曝光和点击这类汇总数据。未满 18 岁的账号，以及健康、心理健康、政治等敏感话题，一律不接广告。免费用户如果实在不想看，也可以在设置里关掉个性化，甚至选择彻底关闭广告，但代价是每天免费对话次数会缩水。

这番动作立刻引来了老对手的嘲讽。就在测试上线前一天的超级碗比赛中，Anthropic 专门投放了电视广告，找演员扮演目光呆滞的 AI 机器人，生硬地在对话中插播广告。OpenAI 首席执行官 Sam Altman 随即在社交平台反击，直斥 Anthropic 的广告「不真诚」，还称对方是一家「专制公司」。

为什么重要

这意味着大模型行业终于走到了商业化变现的最深水区。光靠每个月 20 美元的订阅费，根本填不满算力集群的无底洞，OpenAI 必须向科技行业最成熟的商业模式——数字广告低头。

从产品形态上看，我们认为在对话界面插广告是一把非常危险的双刃剑。聊天机器人的核心是信任，用户是把它当成顾问甚至私人助手来问问题的。即便 OpenAI 严格区分了回答区和赞助区，但只要广告相关度极高，用户心里就会犯嘀咕：AI 推荐这个食谱，到底是因为它最适合我，还是因为底下那个生鲜赞助商？这种信任裂痕一旦产生，极难修复。

不过对于广告主来说，这块阵地的吸引力显而易见。用户在向 AI 提问时，通常处于明确的意图探索或决策阶段，转化意向远高于无目的的信息流浏览。如果在用户比价、做攻略的瞬间切入，商业价值巨大。

对于普通用户，我们认为现在的体验还能接受，毕竟它没有强制把广告文字写入回答流。但免费用户必须接受一个现实：要么接受界面里的商业推广，要么忍受更少的对话额度，或者老老实实掏钱升级。白嫖算力的时代，真的要画上句号了。