宫本茂谈游戏与 AI：行业都在跟风时，任天堂宁愿走不同的路

全行业都在抢着把 AI 塞进游戏的时候，任天堂又一次转过了身。

在刚刚开幕的任天堂博物馆相关活动中，「马里奥之父」、任天堂代表董事宫本茂接受《纽约时报》采访时明确表示，任天堂宁愿在 AI 潮流中走向完全不同的方向。

宫本茂说，大家一窝蜂讨论 AI 的时候，所有人都会下意识地朝同一个方向跑，但这正是任天堂要往别处走的时候。他强调，这并不是为了叛逆而故意唱反调，而是在寻找任天堂真正特别的地方。

当全行业都在算「降本增效」

宫本茂这番表态，和眼下游戏大厂的狂热形成了极其鲜明的反差。

隔壁的 EA 首席执行官 Andrew Wilson 今年公开夸赞生成式 AI，声称它将在未来五年里让 EA 的效率提升 30%，变现能力提高 20%，甚至能让玩家多掏 10% 到 20% 的钱。

过去一年裁员 1500 人的游戏巨头 Embracer，也在 6 月抛出了所谓的「以人为本」AI 开发计划。英伟达、微软和育碧更是冲在最前面，英伟达的 ACE 引擎号称能让玩家和 NPC 像真人一样自由对话，首发搭载这项技术的机甲游戏《Mecha BREAK》定在明年上线。英伟达首席执行官黄仁勋甚至直言，离开 AI，他们现在已经无法做计算机图形了。

任天堂却显得极其冷淡。早在今年 7 月，任天堂社长古川俊太郎就打过预防针，承认生成式 AI 能用在有创意的场景，但强调它存在严重的知识产权风险。

古川俊太郎当时就说，任天堂沉淀了几十年打造顶级游戏体验的秘诀，他们要继续交付的是仅靠技术本身无法创造的独特价值。

任天堂真正用上 AI 的地方：抓侵权

说任天堂完全不碰 AI 也不准确，只是他们用 AI 的姿势和别家不太一样。

目前已知任天堂深度使用 AI 的场景，居然是知识产权维权。一家名为 Tracer 的公司正在替任天堂出面，频繁向社交平台 X 上的用户发送数字千年版权法（DMCA）下架通知。

被下架的内容里，有相当一部分是由马斯克旗下的 xAI 聊天机器人 Grok 生成的不适宜马里奥图片。因为 Grok 的安全防护栏没有 ChatGPT 严格，网上涌现了大量恶搞的任天堂角色，结果全被任天堂用 AI 监测工具抓了个正着。

换句话说，当同行在用 AI 替代画师和策划时，任天堂正拿着 AI 当「最强法务」的放大镜。

为什么重要

任天堂的这声不跟，给被 AI 焦虑绑架的游戏行业泼了一盆极其清醒的冷水。

对普通玩家来说，这绝对是个好消息。这意味着在任天堂的下一代游戏里，我们大概率不用被迫和一个由大语言模型驱动、满嘴跑火车的机械 NPC 尬聊，也不用担心买到充斥着粗糙生成贴图的半成品。

我们认为，任天堂这一步走得相当通透。很多厂商追捧生成式 AI，说白了并不是为了让游戏更好玩，而是管理层想向资本市场证明自己能砍掉多少人力成本、能让玩家多氪多少金。

游戏的核心卖点永远是精心雕琢的设计手感和叙事灵性，这些恰恰是只擅长拼贴规律的概率模型最难提供的。

当然，这种坚守也有潜在的隐患。如果竞争对手真的利用 AI 大幅缩短了开放世界庞大内容的制作周期，任天堂全靠人工堆叠创意的模式，会不会在产能和工业化规模上面临更严峻的挑战，看起来也是未来几年不得不面对的考题。