Netflix 出台生成式 AI 规范：想进最终成片，先拿书面批准

还记得 Netflix 之前那部真实犯罪纪录片《What Jennifer Did》吗？片子里疑似用 AI 伪造了受害者的生活旧照，直接引爆了舆论。很多人看纪录片图的就是真实，结果发现照片是算出来的，信任感瞬间崩塌。

吃过亏的 Netflix 终于坐不住了。本周，他们在合作伙伴帮助中心正式发布了一份生成式 AI 使用规范，给全球所有合作的影视制作团队划出了红线。

想用 AI 可以，但别塞进成片里

Netflix 并没有一棍子打死生成式 AI。联席 CEO Ted Sarandos 前几周还在公开场合猛夸 AI，说它能让内容做得更好、更省钱，还拿阿根廷科幻新剧《The Eternaut》当作靠 AI 控制预算的标杆。

但这套新规矩，把防御工事筑得非常死。

Netflix 明确要求，制作团队只要打算用生成式 AI，就必须先跟对接的 Netflix 联络人打招呼。如果是低风险探索，一般不用走法务审核，但只要碰了四样东西，就必须提前拿到书面批准。

这四样分别是：成片交付物、演员肖像、个人数据，以及第三方版权。

Netflix 提炼了五条必须遵守的军规。首先是不能侵权，生成的素材不能带有他人版权内容的明显特征。

其次是防泄密，所用的 AI 工具绝对不能偷偷存储、复用剧组的素材，更不能拿制作数据去训练模型，最好在企业级安全环境里跑。

最狠的是后面两条：未经许可，绝对不能用 AI 替代演员表演或生成演职员工会涵盖的工作；而且生成的素材原则上只能作为临时参考，不能直接当成最终成片交货。

为什么重要

好莱坞罢工才过去不久，演员和编剧最怕的就是片方背着大家偷偷用 AI 砸饭碗。Netflix 这次把「未经同意不得替代演员」和「工会条款」白纸黑字写进指南，表面上是在管技术，实际上是在给好莱坞各大工会吃定心丸。

对制作团队来说，想靠 AI 一键生成大片镜头交差的幻想基本破灭了。现在你可以拿 AI 画分镜、试色调、搭概念草图，但要直接把 AI 视频剪进最终成片里，Netflix 的法务团队大概率会直接亮红灯。

我们认为 Netflix 这一步走得很精明。他们既不想落下一个阻碍技术创新的保守名声，又极度害怕再被卷进虚假信息、版权纠纷或者劳工纠纷的泥潭里。把责任推给合规流程，既安抚了工会和观众，又保护了自己的 IP 安全。

不过，这里面也有显而易见的模糊地带。所谓「临时素材」和「成片元素」的界限在实际后期制作中非常容易混淆。比如用 AI 补丁画面背景的一块小瑕疵，到底算不算最终交付？未来这些细节该怎么核查，看起来足够让 Netflix 的制片统筹们头疼一阵子了。